Un résumé complet de tous les facteurs de classement Google confirmés supposés ou faux. Une analyse facile à lire et très condensée de tous les facteurs de classement Google connus, confirmés, supposés et absolus au niveau du mythe.
Chaque article que vous pouvez trouver en ligne sur les facteurs de classement du moteur de recherche Google vous indiquera qu’il existe au moins environ 200 critères et variables étranges qui contribuent à la performance d’un site dans la SERP.
Cela étant dit, il y a une énorme différence entre ce qui pourrait avoir un impact sur le référencement naturel dans les moteurs de recherche d’une page WEB, ce qui est réellement confirmé comme facteur de classement et ce qui est simplement un bon principe pour bien se classer.
Cela peut ressembler à de la sémantique, mais les « meilleures pratiques » ne se traduisent pas automatiquement en facteurs de classement confirmés en eux-mêmes.
Séparons donc ces faits confirmés de la fiction et de toutes les autres choses que vous devriez simplement faire en tant que bon spécialiste du marketing au quotidien.
Dans cet article, nous analyserons tous les facteurs de classement Google connus, confirmés, supposés et absolus au niveau du mythe d’une manière facile à lire et très condensée.
Table des matières de l’article les Facteurs de Classement Appliqués par Google
Facteurs de classement confirmés
Ce sont tous les facteurs de classement qui ont été confirmés comme vrais. Nous savons qu’ils ont un impact certain sur vos résultats dans le moteur de recherche de Google à des degrés divers.
Core Web Vitals
Vos Core Web Vitals évaluent les signaux d’expérience de la page pour évaluer l’engagement de l’expérience utilisateur. Google a confirmé en 2021 qu’ils sont un signal de classement, alors assurez-vous que votre site a un « bon » classement.
Ancre de texte
Google a confirmé qu’ils utilisent un texte d’ancrage concis en SEO (lire : « stratégies de référencement » comme texte d’ancrage et non « cliquez ici ») pour mieux comprendre ce qui se trouve sur vos pages, ce qui peut directement les amener à placer votre page plus haut dans les SERPs.
Ce n’est pas le facteur de classement le plus important de la liste (surtout après la mise à jour de Penguin), mais cela peut toujours aider.
Historique du domaine
L’historique du domaine est important, et c’est un signal de classement confirmé, bien que John Mueller de Google ait poursuivi en disant que le problème se résoudra avec le temps. Néanmoins, nous vous recommandons de jouer la sécurité sur celui-ci.
EEAT
Le cadre EEAT de Google évalue l’expertise, l’autorité et la fiabilité – et bien qu’il ne s’agisse pas d’un facteur de classement en soi, bon nombre des facteurs qui entrent dans son calcul sont des facteurs de classement. Nous mettons donc celui-ci dans la colonne confirmée, mais avec un petit bémol.
Balises H
Les titres – y compris les balises H1 et les H2 – peuvent absolument être un facteur de classement, car ils aident Google et les autres moteurs à comprendre le contenu de la page. Ils ne sont pas le seul facteur de classement, mais ils sont importants, alors prenez le temps de bien les rédiger et de les adapter à votre requête principale.
HTTPS
La recherche sécurisée, ou HTTPS – par rapport à HTTP – est un facteur de classement connu et confirmé. C’est également un élément important d’une expérience utilisateur sûre, alors assurez-vous de vous lancer rapidement si vous ne l’avez pas déjà fait.
Le Contenu
Il est tout à fait clair que le contenu est utilisé comme un signal de classement de recherche, et la qualité du contenu, y compris la façon dont il répond directement à une question, peut être vitale pour les performances des SERPs. Le contenu lui-même (et pas seulement les titres) est évalué par Google.
Backlinks
Les liens provenant d’autres sites vers votre site sont depuis longtemps une pratique exemplaire générale en matière de référencement. C’est parce que PageRank a établi les backlinks comme un critère de pertinence et d’autorité à la création de Google. L’Innovation de Larry Page et Sergey Brin offrait une nouvelle façon d’analyser la qualité d’une page WEB. Cela sera-t-il encore le cas dans quelques années? Pas certain.
Proéminence des mots-clés
La densité des mots clés n’est pas un facteur de classement (nous y reviendrons plus tard), mais la proéminence des mots clés l’est. C’est l’emplacement du mot-clé, et plus le titre ou le début du texte est proche, plus il est proéminent. Cela dit le tout pourrait évoluer avec l’arrivée de la SGE
Bourrage de mot-clé
Le bourrage de mots clés, le keyword stuffing, consiste à surcharger votre contenu avec des mots clés dans le but de le faire bien se classer – est un facteur de classement négatif en SEO, comme l’a confirmé Google.
Acheter des backlinks
Si vous avez payé pour obtenir des backlinks et que vous vous faites prendre (ce qui est certes très difficile), c’est un facteur de classement négatif. Il vaut mieux acquérir des liens naturellement par un bon contenu sur vos pages.
Convivialité mobile
La convivialité mobile est confirmée en tant que facteur de classement, et elle se renforce en tant que signal de classement depuis des années et principalement depuis 2018. C’est particulièrement important pour les résultats de recherche sur mobile, qui ont éclipsé les recherches sur ordinateur.
Vitesse de chargement des pages
Nous savons que la vitesse de chargement des pages est un facteur confirmé pour les SERPs de Google (et ce depuis 2010) – et c’est un facteur important. Cela a également un impact direct sur l’expérience utilisateur, alors assurez-vous que les temps de chargement de votre site sont aussi rapides que possible.
Proximité physique avec l’usager
Google prend absolument en compte la proximité physique d’un usager lorsqu’il détermine les résultats à lui montrer, en particulier dans la recherche locale. Bien que vous ne puissiez pas modifier l’emplacement de votre entreprise, assurez-vous que toutes les informations sur votre entreprise (y compris les citations d’emplacement) sont à jour et exactes.
RankBrain
RankBrain est un système d’IA publié en 2015 (et considérablement mis à jour en 2016) pour intégrer l’IA dans les requêtes de recherche pour de meilleurs résultats, ce qui est particulièrement utile pour les requêtes ambiguës ou les mots-clés de longue traîne. La mise à jour MUM a également considérablement amélioré la compréhension des requêtes polysémique. C’est un facteur de classement confirmé, mais il n’existe aucun moyen clair ou distinct de l’optimiser intentionnellement.
Pertinence, distance et notoriété
Confirmés par Google comme facteurs de classement, ces trois signaux déterminent la popularité et la proximité géographique d’une entreprise ainsi que sa pertinence par rapport à la recherche spécifique. Ils sont tous essentiels pour les résultats de recherche locaux, alors tenez-en compte lors de l’optimisation de votre page Google Mon Entreprise et d’obtenir des avis.
Balises titre
Il existe de nombreuses preuves que l’optimisation des balises titre peut avoir une augmentation corrélative avec le classement, bien que nous sachions qu’elles ne sont pas aussi critiques comme facteur de classement que le reste du contenu lui-même. Par ailleurs Google recherche dans ces balises le bourrage de mots clés comme un facteur négatif.
URL
Les URL sont un facteur de classement de Google minimal, ce qui signifie que les mots clés d’une URL sont évalués lorsque Google explore votre site. John Mueller a souligné à plusieurs reprises qu’il ne s’agit pas d’un facteur de classement sur lequel il vaut la peine de consacrer beaucoup de temps.
Facteurs de classement non confirmés, mais possiblement utilisés
Google n’a pas confirmé chaque facteur de classement, mais cela ne signifie pas que ces éléments ci-dessous n’ont pas d’impact sur les algorithmes de classement de Google. Ce sont des facteurs de classement non confirmés, mais suspectés par les experts qui pourraient avoir un impact sur votre référencement.
Texte alternatif
Avoir du texte alternatif pour vos images est définitivement considéré comme une meilleure pratique SEO, avoir du texte alternatif en soi n’est pas un facteur de classement confirmé. Cela étant dit, l’utiliser correctement et avec des mots-clés peut aider votre stratégie de référencement en donnant à Google plus de contexte sur ce que vous avez sur la page.
Fils d’Ariane
Les fils d’Ariane aident Google à évaluer la hiérarchie de la manière dont vos pages sont organisées. À l’heure actuelle, nous savons que cela peut aider Google à catégoriser les pages et que Google traite les fils d’Ariane comme des liens normaux dans le PageRank. Nous pensons qu’ils peuvent avoir un impact sur le classement, même s’ils ne sont pas confirmés comme un facteur de classement direct. Ils peuvent par contre offrir une meilleure expérience de navigation sur votre site.
Profondeur de clic
La profondeur des clics, ou le nombre de clics nécessaires maximums 3, pour passer de votre page d’accueil à la page de destination, est très probablement un facteur de classement basé sur les remarques de John Mueller. Mais pas significatif. Pensez à la facilité avec laquelle les utilisateurs accèdent à la page recherchée.
Citations locales
Les citations d’emplacement qui mentionnent vos informations commerciales clés telles que le nom, l’adresse et le numéro de téléphone, et biens que celles-ci apparaissent en ligne ne sont pas officiellement confirmées comme un facteur de classement.
Google a noté que les résultats locaux favorisent les résultats les plus pertinents et que les entreprises disposant d’informations complètes seront priorisées.
Co-citation
La co-citation et la co-occurrence aident Google à évaluer dans quelle mesure deux sites ou pages non liées peuvent être liés et peuvent leur donner des indices sur la manière dont les pages sont liées et dans quel contexte.
Quelques liens de haute qualité et fiables vers votre site peuvent aider Google à rassembler certaines des pièces du puzzle, mais il est peu probable que ce soit un facteur de classement significatif.
Balise Hreflang
Il est logique qu’une personne recherchant des chaussures en espagnol soit moins susceptible de tomber sur un site écrit en français. Pour toucher des utilisateurs situés dans différents pays et parlant plusieurs langues, vous devrez créer du contenu dans les langues dont ils parlent et bien utiliser les balises hreflang.
Liens internes
Ce sont des liens présents entre différentes pages ou contenus de votre propre site. Ils nécessitent une utilisation adaptée du texte d’ancrage et d’une bonne logique de maillage entre les contenus. Cela étant dit, il est peu probable qu’ils soient un facteur de classement important par rapport à d’autres, comme les vitesses de chargement du site. Mais reste à mon avis une très bonne pratique en SEO.
Les extraits enrichis
Le balisage de schéma.org est très précieux lorsqu’il s’agit de générer des clics, et il fournit également un balisage de microdonnées structurées que Google est capable de comprendre facilement.
Il n’est pas confirmé comme un facteur de classement connu, mais nous savons qu’il peut vous aider à vous classer pour des requêtes que vous n’auriez peut-être pas autrement. Cela peut donc aider en tant que signal de classement de classement Google, mais dans le pire des cas, cela aide simplement votre référencement global.
L’historique de recherche de l’utilisateur
Chaque utilisateur est différent, et Google le sait. L’algorithme prend en compte l’historique des recherches passées lors de l’affichage des meilleurs résultats de recherche.
Ceci, cependant, n’est pas quelque chose que vous pouvez influencer, et l’impact est rarement significatif (autre que les SERPs personnalisés localement ou les pages fréquemment visitées).
Facteurs de classement supposés, mais peu probables
Ce sont des facteurs de classement sur lesquels on a longtemps spéculé, et bien qu’ils n’aient pas été carrément niés jusqu’à présent, nous avons une bonne raison de penser qu’il est peu probable qu’il s’agisse de signaux officiels.
Les redirections 301
Alors que Matt Cutts a déclaré en 2012 que Google suivrait un nombre illimité de redirections 301 d’une page à l’autre, il peut y avoir un léger PageRank perdu dans le processus.
Cependant, peu de choses ont été officiellement avancées et elles ne sont pas un facteur de classement des pages. Dans tous les cas, il est primordial de faire des redirections 301 d’une URL que vous allez supprimer vers la nouvelle URL pour ne pas générer un code 404 et permettre tant à un usager et au bot de Google de suivre le chemin de l’ancienne vers la nouvelle.
Liens canoniques
Les liens canoniques ont un lien avec les classements de recherche, mais nous savons que même lorsqu’ils sont utilisés correctement, Google peut l’ignorer et choisir sa propre URL canonique à afficher dans les résultats de recherche à la place.
Liens sortants
Les liens sortants sont beaucoup trop faciles à jouer pour être un facteur de classement, mais il est important de noter que le texte d’ancrage et les liens que vous choisissez peuvent aider Google à mieux comprendre votre contenu afin qu’il puisse apporter de la valeur indirectement.
Facteurs de classement Google réfutés
Alors que certains facteurs de classement supposés sont suspendus dans les limbes, certains ont été réfutés. Voyons ce dont vous n’avez pas à vous soucier, du moins en ce qui concerne le SEO.
Il convient de souligner qu’il y a beaucoup de choses qui ne figurent pas sur cette liste, mais nous voulions couvrir les plus importantes.
Taux de rebond
Nous listons celui-ci en premier, car c’est une idée fausse selon laquelle le taux de rebond a un impact sur le classement. Google a confirmé à plusieurs reprises que les taux de rebond ne sont pas un signal de classement.
404 et soft 404 pages
Google lui-même a confirmé que les pages en statut 404 n’ont pas d’impact sur le classement de vos autres URL, dissipant facilement ce mythe du facteur de classement. Les liens et les pages brisés offrent une expérience utilisateur médiocre, pour y remédier, mettre en place des redirections 301 ou 302.
Format AMP
Celui-ci est simple : Le format AMP n’est pas un facteur de classement, et nous le savons parce que Google l’a confirmé à plusieurs reprises, depuis 2016 au moins. Il offre par contre l’avantage de charger des pages plus rapidement ce qui est bon pour le UX.
Taux de clics
On dit depuis longtemps que votre taux de clics (CTR) est un facteur de classement, mais il est confirmé que ce n’est pas le cas. Bien évidemment il est préférable que votre site ait un CTR plus élevé, mais ne vous attendez pas à ce que cela améliore votre classement.
Balise méta descriptions
Nous savons qu’avoir une méta description solide et bien rédigée est une excellente pratique SEO pour augmenter le CTR et le trafic de votre site, mais Google ne l’a pas utilisée comme signal de classement. De plus Google vient d’annoncer qu’il procédera à la réécriture des balises descriptions en se basant sur le contenu de la page
Action manuelle
Les actions manuelles sont celles qui ajustent manuellement la visibilité d’un site Web dans les résultats de recherche en rétrogradant ou en supprimant un site ou des pages spécifiques de la recherche Google. Celles-ci sont menées par Google et elles constituent une pénalité, pas un facteur de classement.
Longueur du contenu
Les rédacteurs SEO jurent que vous avez besoin d’au moins 1 000 mots ou 2 000 mots ou quel que soit ce nombre magique pour être classé par Google. Ce n’est pas vrai.
Google ne considère pas la longueur du contenu comme un facteur de classement, mais vous devez avoir suffisamment de contenu de qualité pour répondre à une question et/ou traiter un sujet dans son ensemble pour être compétitif sur un mot-clé donné afin de bien vous classer.
Âge du domaine
L’âge de votre domaine peut aider à l’autorité du site dans son ensemble (voir ci-dessous), mais Google a confirmé qu’il ne s’agit pas actuellement d’un facteur de classement.
Autorité de domaine
Google a confirmé à plusieurs reprises que l’autorité de domaine n’est pas un facteur de classement, car tout score « d’autorité de site » est créé par un outil tiers.
Les sites avec des autorités de domaine plus élevées peuvent être corrélés à un meilleur référencement, car certains des calculs peuvent être proches, mais ils sont corrélatifs et rien de plus.
Nom de domaine
Votre nom de domaine est important (« www.patesfraiches.com » peut probablement être une bonne chose et avoir un certain impact marketing pour une entreprise qui vend des pâtes fraîches), mais ce n’est pas un facteur de classement et ce n’est pas le cas depuis un bon moment.
Priorité au premier lien
Google ne se soucie pas du lien qui vient en premier. Ce n’est pas le hack magique que certaines personnes mettent en avant. Google se soucie de la qualité des liens. Et rappelez-vous, le texte d’ancrage est plus important que l’endroit où le lien est placé.
Récence du contenu
Google donne-t-il automatiquement la priorité à un tout nouvel article plutôt qu’à un écrit l’année dernière ? Non.
Cela étant dit, la rigueur et la qualité de l’article sont importantes.
Types d’extension de domaine TLD
Vous pensez qu’avoir un .gov ou un .edu à la fin de votre domaine fera une différence ? Peut-être aux utilisateurs, mais malheureusement pas pour Google.
Densité des mots clés
Cela peut avoir influencé le classement au début des années 2000, et bien qu’il s’agisse d’une bonne pratique générale, ce n’est pas un facteur de classement. Et rappelez-vous : le bourrage de mots clés ne vous rend pas service.
« Nous n’avons aucune idée » s’il s’agit de facteurs de classement légitimes (ou non)
Vous recherchez un facteur de classement potentiel dont nous n’avons pas encore parlé ? Il y en a quelques-uns qui sont encore actuellement en suspens, avec des preuves qu’ils peuvent être un facteur de classement, mais rien pour confirmer qu’ils le sont réellement.
Paternité de votre contenu
La signature d’un auteur spécifique a-t-elle un impact sur le classement de votre page par Google ? Honnêtement, nous n’en sommes pas sûrs, mais cela ne fait certainement pas de mal d’utiliser des auteurs fiables en qui votre public aura confiance.
Google a recommandé d’ajouter des informations sur l’auteur dans le schéma de l’article et nous soupçonnons que l’expertise de l’auteur joue un rôle dans EAT.
Mais encore une fois, ce n’est pas concluant pour le moment. (Notez que nous parlons ici de « paternité » de manière plus large.
MUM
Le modèle unifié multitâche (MUM) a été déployé en 2021 pour aider les algorithmes à mieux comprendre le langage afin que Google puisse répondre plus efficacement aux requêtes de recherche complexes ou ambiguës.
Ce n’est pas un facteur de classement connu pour le moment, mais cela pourrait l’être à l’avenir, d’autant plus que Google a expliqué comment il a amélioré certains résultats de recherche lors des premiers tests.
Formatage du texte
L’utilisation d’éléments HTML pour formater le texte peut aider les lecteurs et les outils d’exploration de Google à trouver rapidement des parties importantes de votre contenu. Il existe des preuves que le libellé en gras ou en italique, par exemple, peut recevoir un poids supplémentaire en importance. Comme cela peut vous aider à dire à Google ce que vous voulez qu’il remarque sur la page, cela peut avoir un impact sur le classement.
Les Facteurs de classement de Google la conclusion
Voilà, une longue liste de tous les facteurs de classement Google connus, confirmés et réfutés, ainsi que tout ce qui se trouve entre les deux.
Cette liste changera à l’avenir, c’est probablement la seule chose que nous pouvons garantir aujourd’hui.
La fameuse rumeur SEO sur ce que sont exactement les « 200 facteurs de classement » de Google pendant près de deux décennies, la vérité est probablement beaucoup plus obscure que cela.
Alors que Google continue d’utiliser l’intelligence artificielle, l’apprentissage automatique et d’autres technologies avancées pour analyser, comprendre et affiner les données, les véritables « facteurs de classement » ne seront probablement pas les mêmes que ceux sur lesquels nous nous appuyions auparavant.
