Ce dictionnaire des termes SEO-SEM recense les termes et définitions liés au référencement WEB le SEO et le SEM, plus particulièrement la plateforme Google ADS. Retrouvez la définition des termes spécifiques au programme Adwords et au SEM. Un CPM c’est quoi? Comment définir une audience Adwords, utiliser le remarketing Adwords ou encore quels sont les différents types d’annonces proposés par Adwords? Chaque définition est ouverte aux commentaires et suggestions. Si vous souhaitez apporter des ajustements, des compléments d’information ou de nouvelles définitions, n’hésitez pas.

  • L’A/B testing AdWords est l’application des principes de l’A/B testing aux campagnes réalisées sur la plateforme AdWords de Google. Les formes les plus simples d’A/B tests réalisés sous AdWords sont celles portant sur les différents éléments de contenus des annonces (Titre, Texte, Landing(...)
  • Adsense est un programme de rémunération proposé par Google aux éditeurs de site WEB. Le programme Adsense fournit une partie de l’inventaire publicitaire offert par le programme Adwords aux éditeurs de site WEB. Leur rémunération est un mixte d’ecpm, rpm et clic.
  • L'annonce Adwords ou Google ADS depuis 2018 est l’annonce publicitaire qui s’affiche sur une page de résultats de Google ou sur un site partenaire de Google. Sur le moteur de recherche, les annonces Adwords apparaissent au-dessus ou en dessous des résultats naturels. Une annonce comprend des(...)
  • Les annonces Gmail pour Adwords vous permettent de diffuser des annonces dans l’environnement des boites de réception de Gmail. Elles sont diffusées en fonction des données recueillies par Gmail sur les utilisateurs. Vous pouvez aussi importer une liste d’email de vos clients ou prospects dans(...)
  • Pour certaines campagnes d’Adwords, vous pouvez sélectionner parmi les critères de ciblage proposés. Ciblage par liste remarketing. Ciblage par centre d’intérêt. Ciblage démographique et géographique. Ciblage liste de diffusion de clients.
  • La bibliothèque partagée Google Adwords est un ensemble d’outils qui vous permettent de nombreuses opérations.   Créer et gérer vos listes de remarketing aussi appelé audience. Établir un budget pour l’ensemble de vos campagnes au lieu de définir un budget campagne par campagne. (...)
  • Bounce Rate ou taux de rebond en français, est le pourcentage du nombre de visiteurs sur votre site qui ont vu une seule page, c’est à dire qu’ils n’ont pas cliqué pour consulter une autre page de votre site. Exemple, sur 100 visites, 10 ont vu au moins deux pages, votre taux de rebond sera de(...)
  • Une campagne Adwords correspond à l’ensemble des éléments nécessaire à la création de publicité pour apparaitre dans les résultats de recherche ou sur les sites partenaires de Google. Une campagne Adwords est composée, d’un compte, une campagne, groupes d’annonces, mots clés et annonces, lire(...)
  • Une campagne universelle de promotion d’application avec Google ADS est une des formes de campagne proposée par Google. Ce sont des campagnes spécifiques reliées à vos applications IOS ou Android. Avant de créer une campagne Adwords pour faire la promotion de vos annonces, assurez-vous(...)
  • Vous pouvez choisir de cibler les personnes que vous voulez rejoindre avec une campagne Adwords. Plusieurs ciblages sont disponibles. Le ciblage géographique, linguistique, par type de campagne, par mots clés et/ou réseau de display. Le ciblage géographique se fait sur la géolocalisation de(...)
  • Ciblage des mots clés Il existe 4 types de ciblage ou correspondance pour les mots clés. Il permettent de mieux cibler le déclenchement de vos annonces. Requête large, le type de correspondance requête large permet à votre mot ou expression d’être affiché peut importe ce qu’il y a avant(...)
  • Le cout par lead ou prospect est le prix que vous êtes prêt à payer pour enregistrer une action via une campagne de publicité. Le plus souvent il s’agit d’action comme, compléter un formulaire, compléter un abonnement à une newsletter, visiter une page ou une section spécifique de votre site(...)
  • Le Cout Par Mille ou CPM est le prix que vous êtes prêt à payer pour enregistrer 1000 impressions de vos annonces Adwords. Ce mode de facturation est également utilisé pour des campagnes d’email marketing, 1000 adresses d’emails opt-in ou de bannière pour 1000 affichages de vos bannières.
  • Le CPC Adwords est l’acronyme couramment utilisé pour désigner le « Coût Par Clic » qui est un des modes de facturation proposés par Google ADS. Pour chaque action au clic enregistrée sur vos annonces, Google ADS vous facturera la valeur que vous avez définie ou qu’il a définie en fonction de(...)
  • Le CPC maximum ou CPC Max est le prix maximum que vous êtes prêt à payer pour obtenir un clic sur vos annonces Google ADS.
  • Le CTR ou clic trough rate en anglais correspond au nombre des clics ou interactions réalisée par rapport au nombre d’impressions de vos annonces. Ce ratio est exprimé en %. Exemple, votre annonce a été affichée 100 fois et a reçu 10 clics, votre CTR sera de 10%. Plus ce chiffre est élevé(...)
  • C'est quoi un Favicon? Le mot favicon est un mot né de la contraction des mots anglais favorite pour favori et icon pour icône. Il est utilisé depuis 2018 par Google pour l’afficher dans ses résultats de recherche (SERP) il a pour but de permettre aux utilisateurs du moteur de recherche de(...)
  • Définition du mot Display Dans le domaine du marketing WEB, le display (affichage en français) correspond à l'achat d'espaces publicitaires sur le WEB, sous la forme de formats, tels que bannières, pavés, habillage de site, bannières vidéo, etc. Il existe de nombreux formats de bannières,(...)
  • L’enchère de haut de page correspond au montant que Google suggère pour un cout au clic qui devrait afficher votre annonce en haut des résultats de la première page de Google. Comme pour l’enchère de première page, ce montant est une estimation, si votre annonce ou groupe d’annonce enregistre(...)
  • L’enchère de première page Adwords correspond au montant que Google suggère pour un cout au clic qui devrait afficher votre annonce sur la première page des résultats de recherche. Ce montant est une estimation, si votre annonce ou groupe d’annonce enregistre un mauvais CTR ou Quality Score,(...)
  • L’extension d’appels Adwords est une des formes d’extensions d’annonces Adwords. L’extension d’appels permet d’afficher un numéro de téléphone cliquable et appelable sur les annonces affichées lors de recherches effectuées avec un téléphone portable, une tablette ou un ordinateur. Les(...)
  • L’extension d’application permet d’afficher un lien pour promouvoir votre application IOS ou Android. Vous pouvez choisir d’envoyer l’internaute vers la page dédiée à votre application sur votre site ou directement sur la page de Google Play ou celle de l’Apps Store qui présente votre(...)
  • L’extension d’avis Adwords permet d’afficher un avis que vous avez reçu sur vos produits ou services. Cet avis peut provenir d’un site tiers ou de votre page Google Plus. Il est important que l’avis que vous publierez soit un avis réel et vérifiable. Exemple; si vous indiquez que avez été(...)
  • L’extension de lieu Google Adwords permet d’ajouter un lien qui reprend les coordonnées de votre entreprise en dessous des titres et descriptions de vos annonces. Il faut cependant inscrire son entreprise sur Google My Business auparavant.   [caption id="attachment_19712"(...)
  • L’extension de prix Adwords permet d’afficher le tarif d’un produit ou service. L’internaute qui verra votre annonce avec des extensions de prix pourra facilement consulter le prix de vos services ou produits. Il est conseillé de renvoyer l’usager directement vers la fiche produit qui a été(...)
  • L’extension d’extrait de site vous permet d’ajouter des informations pertinentes sur vos produits et services. Exemple; les marques que vous proposez, le type de produit, des détails sur des cours ou encore un voyage.
  • L’extension de SMS Adwords permet aux internautes de vous envoyer directement un SMS en appuyant sur le numéro qui sera affiché dans votre annonce. Les extensions de SMS ne fonctionnent et ne sont diffusées qu’auprès d’internautes ayant un téléphone et/ou un abonnement permettant l’envoi de(...)
  • Les extraits enrichis ou rich snippets en anglais sont des balises dites de données structurées implémentées dans le code HTML d’une page web. Ces données structurées permettent de fournir des informations supplémentaires aux usagers lorsqu’ils font une recherche sur Google ou Bing et aux(...)
  • Le fichier robots.txt, est un fichier contenant des commandes destinées aux robots d'indexation des moteurs de recherche ou d’autres robots. Il donne des informations sur les fichiers et/ou contenus ou encore pages WEB que vous souhaitez que les robots visites ou pas. [caption(...)
  • Format AMP ou Accelerated Mobile Project Le projet AMP ou Accelerated Mobile Project est une initiative open source initié par Google pour permettre un meilleur accès et une vitesse de chargement optimisée sur appareil mobile. Le projet AMP permet d'afficher des sites Web ou des annonces très(...)
  • Le format TrueView de YouTube pour Adwords est une des formes de campagne proposée par Google Adwords. Le mode de facturation de ces campagnes est basé sur une interaction avec vos vidéos. La facturation sera déclenchée si l’internaute a visualisé l’introduction de votre vidéo, le pre-roll,(...)
  • La Google Answer Box est un affichage en haut de la SERP sous la forme d’un rectangle qui met en avant la réponse à une question posée par l’internaute. Il peut alors lire la réponse ou cliquer pour en savoir plus. Le type de réponse est assez varié, calcul, traduction, un horaire etc. La(...)
  • Google Trends est un outil gratuit offert par Google pour connaître les tendances de recherche des internautes, Google peut utiliser ces données pour mesurer l'intérêt de la recherche pour un sujet particulier, dans un lieu particulier et à un moment particulier. Cet un outil très pratique(...)
  • L'Interactive Advertising Bureau (IAB) est un regroupement de sociétés très actives en matière de communication et de publicité sur le WEB. La mission de l'Interactive Advertising Bureau est de structurer la pratique de la communication en ligne, en créant des normes, des standards et des(...)
  • L’optimisation de la landing page pour Adwords, ou page d’atterrissage, consiste à optimiser la page sur laquelle seront redirigés les internautes post-clic sur vos annonces. Avoir une page optimisée pour faciliter et augmenter ses conversions est un des facteurs clés de votre ROI. Le contenu(...)
  • Les mots clés pour Adwords ou toute autre campagne de SEM, sont les mots ou expressions que vous allez sélectionner pour permettre à vos annonces d'être affichées dans les résultats de recherche du moteur lorsque ces mots ou expressions seront demandés par l'internaute. Exemple, imaginons que(...)
  • Le niveau de qualité des mots clés Adwords est un indicateur de qualité et de performance basé sur une échelle de 1 à 10 des mots clés utilisés dans vos campagnes Adwords. Plus l’indicateur sera bas, moins vos annonces seront affichées sur le mot clé concerné et plus votre CPC pourra être élevé.
  • Une Onebox correspond à une réponse directe de Google dans ses SERPs en position zéro, sans être considéré comme un Featured Snippets. Ce résultat peut être issu des bases de données propres à Google comme Wikidata ou en partenariat avec un organisme. Exemple Onebox sur Météo avec(...)
  • Le terme opt-in, définit une personne qui a accepté volontairement de recevoir vos emails commerciaux. Cette acceptation peut être réalisée soit en cochant une case qui affirme que vous souhaitez recevoir les emails et/ou en cliquant sur un lien de validation. Un abonné opt-in pourra se(...)
  • Les options de correspondances des mots clés définissent la façon dont les requêtes sur Google génèrent l'affichage des annonces. Cela correspond au ciblage des mots clés.
  • Tout comme comme l’outil de planification de mots clés Adwords, l'outil Adplaner pour le réseau de display Adwords vous permet de :   Rechercher des idées de ciblage pour vos campagnes de display. Rechercher des sites par emplacement géographique. Afficher des statistiques et des(...)
  • L’outil de planification d’Adwords vous donne de nombreuses informations pour débuter ou optimiser vos campagnes Adwords. Avec l’outil de planification d’Adwords vous pouvez : Rechercher de nouveaux mots clés. Obtenir des données sur le volume de recherche des mots clés. Générer(...)
  • Le Quality Score Adwords est un indicateur de qualité des mots clés sélectionné dans vos campagnes et groupes d’annonces. se traduit par une note attribuée de 1 à 10. Plus votre note est élevée meilleures seront les performances de vos annonces. Le CPC demandé pour avoir la meilleure position(...)
  • Le remarketing Adwords désigne la fonction de reciblage publicitaire proposée par Google via son réseau Adsence. Le remarketing permet de rejoindre des visiteurs de votre site qui n’auraient pas effectué une action attendue par l’annonceur, exemple inscription à une newsletter ou un achat.(...)
  • Une requête consiste à interroger un moteur de recherche en utilisant un mot clés, une expression ou une image. Les requêtes sur un moteur de recherche constituent la base des actions de référencement naturel le SEO et le marketing de recherche le SEM.
  • Le réseau de contenu ou display de Google Adwords désigne, le réseau de sites partenaires du programme qui affiche des liens payants sous la forme d’annonces textuelles, graphiques, vidéo ou animées. Adwords enregistre plusieurs millions de sites partenaires dans de nombreux pays, ce qui en(...)
  • Le réseau de recherche de google Adwords désigne l’ensemble des espaces publicitaires ou les annonces Adwords s’affichent sur une page de résultat liée à une requête. L’essentiel des affichages liés au réseau de recherche se retrouve sur les pages de résultats de Google, des sites(...)
  • Le responsive design ou RWD pour responsive web design en anglais est la conception d’un site WEB ou une application grâce à différentes techniques qui adaptera le contenu en fonction du support sur lequel il sera lu, tablette, desktop, mobile, télé. L’usager bénéficiera d’une expérience(...)
  • Le SEA ou Search Engine Advertising en anglais est un moyen de positionner son site WEB en payant un moteur de recherche comme Google via son programme Google ADS à l'inverse du SEO, ou encore Amazon pour mettre en avant  une marque, un produit ou un service.
  • Le SEM est l’acronyme couramment utilisé par les professionnels pour désigner le Search Engine Marketing. Il s’agit du marketing et des techniques utilisées sur les moteurs de recherche. Le SEM regroupe deux formes d’interventions sur les moteurs de recherche qui sont les liens commerciaux et(...)
  • Le SEO est l’acronyme couramment utilisé par les professionnels pour désigner le Search Engine Optimisation. Il s’agit des techniques utilisées pour positionner ou essayer de positionner naturellement un site WEB dans les premiers résultats de recherche des moteurs de recherche.
  • SERP est l’acronyme de « search engine result page » ou page de résultats des moteurs de recherche. Les positions sur les SERPs des moteurs de recherche peuvent être obtenues par un bon référencement naturel, communément appelé SEO en anglais pour « Search Engine Optimisation » ou par le(...)
  • Le service de messagerie SMS, plus connu sous le symbole de SMS (pour « Short Message Service ») ou le nom de « texto » permet d’envoyer de courts messages textuels via un téléphone intelligent.
  • Le SSL, pour Secure Socket Layer, est un protocole de sécurité qui permet de sécuriser les échanges d'informations entre différents devices reliés à un réseau. Le SSL est un protocole utilisé pour se connecter en toute sécurité sur un serveur web via un navigateur pour effectuer différentes(...)
  • Un compte Adwords (ADS depuis 2018) se structure de hiérarchiquement de la façon suivante : Compte Adwords : Le compte vous permet de créer des campagnes, de gérer vos préférences de connexion, gérer les accès au compte et le mode de paiement que vous souhaitez utiliser. Campagne(...)
  • Le tag de tracking est un petit code HTML qui est inséré dans le code HTML principal d’une page web et qui a pour vocation d’enregistrer le comportement d’un internaute. Couplé à l’utilisation d’un cookie, il peut servir à mesurer l’audience, des actions ou encore des taux de conversion. Un(...)
  • Google Tag Manager (couramment appelé GTM) est un outil dit gestionnaire de balise gratuit offert par Google. Avec GTM vous êtes en mesure de remonter toutes les actions, conversions ainsi que le comportement des visiteurs sur vos pages. Sont-ils assidus lors de la lecture de vos(...)
  • Le taux d’impressions est un des indicateurs disponibles dans les rapports Adwords. Le taux d'impression permet de connaître la proportion d’impressions obtenues, c’est à dire l’affichage des annonces par rapport au nombre maximal d’impressions théoriques pouvant être obtenue pour une(...)
  • L’URL à afficher dans une annonce Adwords est celle qui est visible par l’internaute exposé à l’annonce suite à une recherche sur Google. L’URL affichée peut être identique ou distincte de l’URL de destination. L’URL à afficher peut être modifiée pour inciter l’internaute à cliquer sur votre(...)
  • L’URL de destination Adwords est l’URL vers laquelle renvoie l’internaute après un clic ou une interaction vers votre site WEB ou une page spécifique. Il est préférable d'avoir des pages optimisées pour s'assurer d'enregistrer des conversions. L’URL de destination peut comprendre de nombreux(...)
  • Variables Adwords, un outil précieux. Vous avez à disposition dans votre compte Adwords de nombreux outils. L’onglet « Variables » vous permet de visualiser rapidement certaines statistiques et performances de votre campagne Adwords. Exemple, nombre de conversions, libellés d’évènements,(...)