Pourquoi mettre en place un audit SEO technique est important?

Sommaire de l’article 8 conseils pour réussir un audit seo technique

Qu’est-ce que le SEO technique ?

Pourquoi le SEO technique d’un site internet est-il important ?

De nombreuses études le démontrent, la majorité des visites sur un site WEB ou une page commencent par une recherche sur un moteur et 53 % du trafic sur un site Web provient de la recherche organique, le SEO.

Cependant la très grande majorité des clics sur une page de la Serp se concentre sur la première page, pire les 4 premières positions génèrent près de 75% des clics vs – de 3% pour la position 10, vous pouvez lire l’étude très complète de leptidigital à ce sujet.

Il est important de considérer le référencement ou SEO comme un ou le canal principal d’acquisition de trafic de qualité. Le SEO étant avec le courriel marketing les canaux les plus plébiscités par les spécialistes marketing.

le seo et email marketing les canaux les rentables pour l'acquisition de trafic

 

Bien sûr, maîtriser le SEO n’est pas une tâche facile.

Il y a tellement de choses à considérer, du référencement sur la page au référencement hors page, en passant par la copie, le contenu et même le référencement technique.

Une stratégie de référencement vraiment efficace devra prendre en compte la dimension technique du SEO, le contenu, la vitesse de chargement des pages, le UX « l’expérience utilisateur » des pages ou expérience usager, les backlinks, le maillage interne, etc.

Nous allons passer en revue les principales analyses du SEO technique et comment faire un audit SEO et comment vous pouvez l’utiliser pour augmenter votre trafic organique et limiter les erreurs techniques.

Qu’est-ce que le SEO technique ?

Le SEO technique est un domaine du référencement qui couvre les optimisations qui aideront à améliorer le classement de vos pages dans les moteurs de recherche en facilitant l’exploration de votre site par les moteurs de recherche.

Par exemple, améliorer le temps de chargement des pages, valider le fichier robots.txt et le fichier sitemap.xml.

Essentiellement, il s’agit de s’assurer que votre site Web peut être vu, exploré et classé par les moteurs de recherche.

Les moteurs de recherche, tels que Google, donnent la préférence aux sites Web qui respectent leurs consignes aux webmasters. Les principes de base stipulent que le contenu de votre site Web doit être précis, de qualité, facile d’accès et convivial.

Si les pages de votre site se charge lentement, que votre site a une conception qui ne répond plus aux standards de Google ou ne dispose pas d’une connexion sécurisée, votre contenu ne respectera pas ces consignes.

C’est là qu’intervient le référencement technique, car il peut vous aider à améliorer les caractéristiques techniques de votre site Web pour améliorer le trafic organique.

Pourquoi le SEO technique d’un site internet est-il important ?

Imaginez que vous avez écrit le contenu le plus incroyable au monde. C’est un contenu que tout le monde devrait lire. Des millions de personnes attendent avec impatience la notification que vous avez publié ce nouveau contenu incroyable.

Les lecteurs cliquent avec enthousiasme sur le lien pour lire votre article.

Ensuite, il faut plus de 10 secondes pour que votre page Web se charge. Les lecteurs sont agacés et ils ne veulent pas attendre.

Pour chaque seconde nécessaire au chargement de votre page Web, vous perdez des lecteurs et augmentez votre taux de rebond.

plus un site web est lent plus le risque de rebond est élevé

 

Peu importe la qualité de ce contenu, si votre site ne fonctionne pas bien vous perdez un trafic précieux.

Ce n’est qu’un exemple de la raison pour laquelle le référencement technique est si important.

Si les moteurs de recherche ne peuvent pas ou ont de la difficulté à accéder à votre site, vous ne pourrez pas vous classer et vous faites partie des 90,63 % de sites Web qui ne reçoivent aucun trafic de recherche organique de Google selon Href.

Même si votre site peut être trouvé, les problèmes d’expérience utilisateur, tels que les temps de chargement des pages et la navigation confuse, peuvent toujours avoir un impact négatif sur le référencement.

D’autres problèmes tels que les optimisations mobiles, le contenu dupliqué et la sécurité du site peuvent amener les moteurs de recherche à délaisser votre site.

Les éléments de référencement technique

Bien que l’exploration et l’indexation soient des facteurs importants dans le référencement, de nombreux autres aspects doivent être pris en compte lors de la réalisation d’un audit technique de référencement.

Ceux-ci inclus:

  • optimisation pour le mobile
  • vitesse de chargement des pages
  • pas d’erreur 404
  • pas de contenu dupliqué
  • l’utilisation des extraits enrichis
  • pas d’erreurs d’exploration
  • images trop lourdes et non optimisées
  • https et sécurité des sites
  • structure des URLs
  • bonne utilisation des redirections 301
  • bonne utilisation balises canoniques
  • Utilisation des plans de site XML

Au minimum, un site Web techniquement solide doit être sécurisé, rapide à charger, facile à explorer, avoir une navigation claire et exploitable et ne contenir aucun lien ou contenu en double.

Enfin, un site doit disposer de données structurées pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu. Cela peut prendre la forme de schémas graphiques et de sitemaps XML.

Lors de la réalisation d’un audit SEO technique, méfiez-vous de la suroptimisation de votre site Web. Trop d’améliorations peuvent aller à l’encontre de vos meilleures intentions et nuire à votre classement SEO.

Qu’est-ce qu’un audit SEO ?

Un audit SEO est le processus d’évaluation de votre site Web pour voir ses performances sur les moteurs de recherche.

Les audits SEO sont un excellent moyen de créer des plans exploitables pour surpasser vos concurrents, identifier les opportunités sur votre site Web, trouver et corriger les points de sortie et créer de meilleures expériences client.

Vous devez effectuer régulièrement des audits SEO techniques, des audits SEO on-page et des audits SEO off-page.

Au cours de votre audit SEO, vous trouverez des endroits où vous pouvez améliorer ou optimiser les performances de votre site Web pour améliorer les performances et garder les visiteurs du site heureux.

Vous ne pourrez peut-être pas corriger toutes les erreurs en même temps, mais vous pouvez déterminer ce qui ne va pas et élaborer un plan pour y remédier.

Quels sont les éléments clés d’un audit SEO technique ?

Il y a trois facteurs clés à prendre en compte lors d’un audit SEO

  • Les facteurs principaux, tels que l’hébergement et l’indexation
  • Les facteurs frontaux, tels que le contenu, les mots clés et les métadonnées
  • La qualité des backlinks

Ainsi, lorsque vous décidez quelles informations d’audit valent la peine d’être prises en compte, utilisez la règle de Pareto le fameux 80/20.

Cependant, tout cela ne servira à rien si votre site n’est pas adapté aux mobiles.

Avec l’introduction de l’index mobile-first  vous devez vous assurer que vous comprenez comment votre site fonctionne sur mobile pour garantir un placement correct sur la SERP.

Que signifie l’index mobile-first ?

En raison du fait que 52,2 % du trafic Web mondial passe par le mobile, Google a ajusté son algorithme pour explorer la version mobile des sites Web.

Cela se résume à ceci : si votre site ne fonctionne pas bien sur les appareils mobiles, vous ne perdez pas seulement du trafic, votre site sera mal indexé voir délaissé par les moteurs de recherche.

Comment effectuer un audit SEO technique ?

Les directives SEO changent constamment.

Chaque fois qu’un moteur de recherche majeur met à jour son algorithme de manière significative, le référencement doit s’adapter.

La bonne nouvelle est que la fréquence des changements dans le référencement technique a tendance à être plus faible.

Après tout, ce n’est pas comme si les moteurs de recherche ou les lecteurs décidaient soudainement qu’ils étaient d’accord avec des vitesses plus lentes.

Au contraire, vous verrez la vitesse moyenne acceptable continuer à baisser. Votre site doit simplement être plus rapide si vous souhaitez répondre aux exigences du référencement.

Votre site Web doit être adapté aux mobiles. Cela ne fera que devenir plus important avec le temps aussi, il doit fonctionner sans erreurs, contenu dupliqué et images médiocres.

Les moteurs de recherche doivent également être capables de l’explorer avec succès.

Ces éléments sont tous cruciaux pour votre succès sur les moteurs de recherche et les visiteurs du site. Si vous souhaitez prioriser vos efforts de référencement, assurez-vous de vous attaquer d’abord aux aspects techniques.

1. Explorez votre site Web

Une des parties les plus importantes de l’audit SEO est le crawl.

Avant de faire quoi que ce soit d’autre, lancez une exploration de votre site Web.

Vous pouvez utiliser seolyzer ou encore screaming frog la search console de Google vous donne également de précieuses informations sur le crawl de votre site

L’exploration est utile pour identifier les problèmes tels que le contenu dupliqué, le faible nombre de mots, les pages de pagination non liées et les redirections excessives.

Vous pouvez ensuite consulter ces pages pour déterminer si vous devez ajouter plus de contenu.

Qu’est-ce que tout cela veut dire? Cela vous donne un aperçu de la façon dont Googlebot explore votre site.

crawl search console google

2. Effectuez une recherche Google manuelle

Quelques recherches sur Google peuvent vous indiquer approximativement le classement de votre site Web. Cela vous aidera à déterminer par où commencer votre audit SEO technique. Vous pouvez également utiliser des outils comme Semrusch

Combien de vos pages apparaissent dans les résultats de recherche pertinents ?

Votre site apparaît-il en premier lorsque vous le recherchez par son nom ?

Dans l’ensemble, où votre site apparaît-il dans les résultats ?

Pour savoir quelles pages sont réellement explorées, vous pouvez utiliser une recherche « site:https://mondomaine.com » pour voir ce qui s’affiche.

Voici à quoi cela ressemble :

commande site root domain

 

Les pages manquantes ne signifient pas automatiquement que votre site ne peut pas être exploré, mais il est utile de comprendre ce qui se passe dans les coulisses.

Votre site Web n’a pas non plus besoin d’être tout en haut de vos recherches.

En utilisant la recherche de site, il ne vous montrera que les pages de votre propre site.

3. Assurez-vous qu’une seule version de votre site est navigable

Si votre site Web a plusieurs « versions » de lui-même, vous envoyez aux moteurs de recherche un message mitigé sur la façon d’explorer votre site.

Fondamentalement, les crawlers ne savent pas lequel est le bon.

Si les moteurs de recherche ne savent même pas comment montrer votre site à un trafic potentiel, le classement SEO de votre site en sera affecté négativement.

Il peut s’agir d’une version mobile et d’une version de bureau qui se font la guerre, ou d’une version « https » en double et d’une version non « https » .

L’impact de HTTP vs HTTPS sur le référencement d’un site est débattu dans la communauté SEO.

Cependant, il semble que les sites Web sans protection SSL soient obsolètes aux yeux de Google.

Google prend même des mesures pour mieux faire connaître les sites qui ont une protection SSL et ceux qui n’en ont pas. Chrome marque les pages comme “Non sécurisées” pour le rendre plus clair. Il peut y avoir des exceptions, exemple ce site qui n’est pas https et n’est plus mis à jour depuis 2016 qui sur la requête « papules » bénéficie de la position 0. Avec ce changement de Google, il semble que vous devrez vous assurer que votre site Web utilise uniquement “https”.

4. Effectuez des vérifications SEO techniques sur la page

Lors de l’évaluation de votre site et des résultats de votre crawl, il y a des tonnes de choses à vérifier. Ne vous laissez pas submerger ! Commencez par rechercher les pages, les en-têtes et les balises de titre en double.

Si vous avez publié beaucoup de contenu avec des thèmes similaires, comme moi, certains contenus apparemment sans rapport apparaîtront dans votre analyse.

C’est bon. Vous recherchez des doublons du même contenu.

Vous pouvez utiliser un outil comme Copyscape pour évaluer les éventuels problèmes techniques de référencement résultant d’un contenu dupliqué.

À partir de là, examinez attentivement quelques critères clés que Google évalue dans son classement.

Titres de page et balises de title

Une balise de titre est un code HTML qui indique aux moteurs de recherche le titre d’une page. Ces informations seront affichées sur les SERP.

Cela ressemble à ceci :

comment créer des annonces google ads

 

Vous voudrez vous assurer qu’ils sont pertinents par rapport au contenu de votre page. Le contenu doit également répondre aux questions que vos utilisateurs se posent le plus rapidement possible.

La longueur optimale des balises de titre se situe entre 50 et 60 caractères.

Balises méta descriptions

Les méta-descriptions n’ont pas d’impact direct sur le classement ; mais ils sont toujours incroyablement importants, car c’est la première chose qu’un utilisateur voit dans les SERPs.

Les méta-descriptions doivent être convaincantes, attrayantes et donner un avant-goût de ce que l’utilisateur trouvera sur la page.

Google a récemment étendu la limite des descriptions de 160 à 320, ce qui offre encore plus d’espace à dessiner en un clic.

Utilisez une bonne hiérarchie

Vous voudrez vous assurer que votre contenu est organisé, avec une hiérarchie claire sur la page. Cela permet à Google d’analyser facilement votre site et de l’indexer pour la recherche.

Essentiellement, vous voulez vous assurer que le placement des pages a du sens – toutes vos pages de service doivent se trouver sous votre onglet “services”, par exemple.

Assurez-vous que les utilisateurs n’ont pas à cliquer sur quatre niveaux de pages pour trouver les produits les plus vendus.

L’objectif est de permettre à Google et aux utilisateurs de trouver facilement les informations ou les produits qu’ils recherchent.

Emplacement des mots clés

Chaque page de votre site doit avoir une requête cible incluse dans les 100 premiers mots.

Par exemple, dans cet article sur comment créer des annonces Google Ads.

insertion requête cible seo dans un article

 

Cela aide Google à comprendre sur quoi se concentre la publication, mais ne vous arrêtez pas là.

Bien que le bourrage de mots clés vous pénalise, vous devez être stratégique quant au placement des mots clés.

Incluez-les, si possible :

  • Titre (h1)
  • URL
  • Sous-titres (h2, h3, etc.)
  • Balise Meta Description

Dans l’ensemble, les vérifications SEO sur la page sont extrêmement importantes, mais elles ne constituent qu’une partie de votre stratégie globale de référencement technique. Il existe également d’autres vérifications SEO à prendre en compte.

5. Gérez vos liens internes et externes

Les sites avec des hiérarchies logiques améliorent leurs classements SEO. C’est pourquoi il est important de vérifier vos liens internes et externes pour vous assurer que les visiteurs peuvent naviguer sur votre site de manière intuitive.

Des pages peuvent être supprimées ou déplacées, ce qui peut entraîner des liens brisés. Ne vous inquiétez pas; vous n’avez pas à le faire manuellement, des outils comme Semrusch ou Google Search console de Google vous aideront rapidement à identifier vos pages 404 ou 301 et 302.

Google note différemment les clics sur les liens internes et externes, bien que les deux aient pour objectif d’améliorer votre référencement.

6. Vérifiez la vitesse de votre site

Les gens sont impatients. Google le sait. Vos clients ne veulent pas attendre. Plus votre page met du temps à se charger, plus votre client a de chances de rebondir.

Vous devez vérifier la vitesse de votre site, pour ma part j’utilise Lighthouse une extension disponible sur chrome et pagespeed

Agissez vite si votre site Web obtient un score inférieur à excellent ou bon. Vous devrez peut-être optimiser vos images, réduire JavaScript, tirer parti de la mise en cache du navigateur, etc.

7. Tirez parti de vos analyses et comparez les métriques du site

Cette étape détermine si votre service d’analyse par exemple, Google Analytics rapporte des données métriques en direct.

Si c’est le cas, votre code est correctement installé.

Si ce n’est pas le cas, votre code n’est pas installé correctement et doit être corrigé. Une fois que vous avez un service d’analyse opérationnel, comparez les données métriques aux résultats de votre précédente recherche “site: rootdomain”.

Le nombre de pages affichées dans vos données métriques doit être relativement similaire au nombre de pages de la recherche “site: rootdomain”.

Si ce n’est pas le cas, certaines pages n’acceptent pas correctement les demandes d’exploration.

Vérifiez votre taux de rebond

Google Analytics peut être utile pour évaluer le taux de rebond de votre page.

Un taux de rebond élevé signifie que les internautes ne trouvent pas ce qu’ils recherchent sur votre site ou qu’ils l’ont trouvé sans interaction secondaire. Cela signifie que vous devrez peut-être revenir en arrière et vous assurer que le contenu est optimisé pour votre public.

Vous pouvez vérifier votre taux de rebond en vous connectant à votre compte Google Analytics et en cliquant sur Audiences > Vue d’ensemble.

Lors d’un audit SEO technique, des outils comme celui-ci vous aident à prendre rapidement la température de la relation de votre site avec les moteurs de recherche.

Moins vous aurez à deviner, meilleure sera la qualité de votre audit SEO.

8. Vérifiez votre référencement hors site et effectuez un audit des backlinks

Les backlinks sont encore essentiels au succès du référencement. Ainsi, Google et les autres moteurs de recherche sauront que votre page est particulièrement pertinente et que les autres utilisateurs la trouveront utile.

N’oubliez pas que les hyperliens ne sont pas la seule chose que les crawlers recherchent dans le référencement hors site.

Votre site est également exploré pour les mentions de marque. C’est pourquoi il est crucial de prêter attention à ce qui se passe à la fois sur et hors de votre site.

Effectuez votre audit de backlinks

Utilisez un outil d’analyse de backlinks tel que celui de Semrusch, très robuste et assez simple à utiliser.

analyse backlink avec semrusch

Les audits de backlinks sont utiles, car :

  • Vous pouvez évaluer votre profil de lien actuel et voir comment il affecte votre site.
  • Vous pouvez identifier les domaines dans lesquels vous pouvez vous concentrer sur l’obtention de liens de plus grande valeur.
  • Vous pouvez évaluer le nombre de backlinks de vos concurrents et travailler pour les surpasser.

Analyser les expressions clés des concurrents

Vos concurrents étaient occupés à augmenter leur capacité de référencement pendant que vous n’avez rien fait et désormais, ils sont mieux classés que vous sur vos expressions de recherche les plus importantes.

L’outil d’analyse des mots clés de Semrusch est très puissant et vient de surcroit de grandement améliorer et augmenter sa base de données. Il vous permet de remonter les informations suivantes pour chaque mot/expression :

  • Le mot/expression
  • Le type de recherche, intention de recherche
  • Le volume de recherche mensuel
  • La difficulté à vous positionner sur le mot/expression
  • Une estimation du CPS Google Ads
  • Les fonctionnalités de la Serp
  • Les 10 premiers résultats sur Google pour le mot/expression

Le tout pouvant être actualisé en fonction d’un pays et d’une langue et exporter vers l’outil keyword manager.

outil de recherche de mots clés semrusch

 

Référencement et SEO technique pour conclure

Il existe trois aspects différents du référencement, et le référencement technique est un des plus importants des trois.

Peu importe votre niveau de référencement si votre site est techniquement défaillant, vous risquez d’être pénalisé à court terme.

Ne vous laissez pas submerger par l’idée qu’il soit « technique » ou complexe. Commencez par les grands aspects critiques abordés ci-dessus et traitez-les un problème à la fois.