Quels sont les différents types d’annonces Google ADS en 2019 pour les campagnes sur le réseau de recherche et réseau display.

Il est bien loin le temps ou les annonces Adwords se limitaient à des annonces textuelles avec une ligne de titre et deux lignes de description. Au fil du temps et depuis 2016 nous assistons à une multitude de changements, d’ajouts ou suppressions. Faisons le point pour y voir plus clair. Précisons, que je n’ai pas abordé les annonces pour faire la promotion d’une application dans cet article ni traité du quality score des annonces, nous le verrons plus tard.

Annonces Google ADS pour les campagnes sur le réseau de recherche

Précisons que les annonces Google ADS pour les campagnes sur le réseau de recherche s’afficheront sur les pages de résultat de recherche de Google ou les sites affichant les résultats du moteur dès lors qu’un usager fera une recherche par mots clés. Il est plus que recommandé d’ajouter également des extensions d’annonces à vos annonces pour le réseau de recherche.

Annonce textuelle

L’annonce Google ADS la plus basic, elle se compose de;

  • L’URL finale, l’URL où seront envoyés vos visiteurs
  • 3 lignes de titres de 30 caractères
  • L’URL dite de chemin à afficher, qui permet de remettre des mots clés dans l’URL visible
  • 2 lignes de description de 90 caractères chacune
  • Il est aussi possible d’ajouter une URL finale pour mobile, exemple si votre page s’affiche au format AMP
Annonce Google ADS 2019, annonce textuelle

Annonce Google ADS 2019, annonce textuelle

Annonce responsive sur le réseau de recherche

Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche sont disponibles en version bêta pour le moment, elles permettent de combiner plusieurs titres et plusieurs descriptions en fonction du comportement de l’usager avant qu’il ne voie votre annonce.

L’annonce Google ADS responsive est composée de ;

  • L’URL finale, l’URL où seront envoyés vos visiteurs.
  • 15 lignes de titres de 30 caractères.
  • L’URL dite de chemin à afficher, qui permet de remettre des mots clés dans l’URL visible.
  • 4 lignes de description de 90 caractères chacune.
  • Il est aussi possible d’ajouter une URL finale pour mobile, exemple; si votre page s’affiche en AMP.
Annonce Google ADS 2019, annonce responsive sur le réseau de recherche

Annonce Google ADS 2019, annonce responsive sur le réseau de recherche

Annonce d’appel uniquement

Les annonces dites d’appel uniquement mettront en avant votre numéro de téléphone suivi d’un titre, URL et description. En outre, vous pourrez comptabiliser une conversion dès lors qu’une personne vous appellera via ce numéro.

L’annonce Google ADS d’appel uniquement est composée de;

  • 1 ligne pour indiquer votre numéro de téléphone
  • 2 lignes de titres de 30 caractères.
  • L’URL dite de chemin à afficher, qui permet de remettre des mots clés dans l’URL visible
  • 2 lignes de description de 90 caractères chacune
  • 1 ligne pour le nom de votre entreprise
  • Une option pour activer ou désactiver le suivi des conversions si un appel est réalisé via une annonce
Annonce Google ADS 2019 annonce d'appel uniquement

Annonce Google ADS 2019 annonce d’appel uniquement

Annonce dynamique du réseau de recherche

Comme son nom l’indique, une annonce dynamique sera composée de plusieurs champs qui seront automatiquement créés et gérer par Google.

Google précise ; « une page de destination est sélectionnée dynamiquement pour votre annonce si son contenu correspond à la requête de recherche ayant déclenché la diffusion de votre annonce. Google ADS génère un titre dynamiquement, en fonction du contenu de votre site Web et de la requête de recherche ayant déclenché la diffusion de votre annonce ».

L’annonce Google ADS dynamique pour le réseau de recherche est composée de;

  • 1 ligne dynamique pour l’URL finale
  • 1 ligne dynamique pour le titre
  • 1 ligne dynamique pour l’URL à afficher
  • 2 lignes de description de 90 caractères chacune
  • 1 ligne pour le nom de votre entreprise
Annonce Google ADS 2019, annonce dynamique pour le réseau de recherche

Annonce Google ADS 2019 annonce dynamique pour le réseau de recherche

Variante de l’annonce

Proposé depuis 2019, le format d’annonce variantes d’annonces, vous permet de créer des variantes à certaines de vos annonces et de tester celles qui fonctionnent le mieux.

Pour créer une variante d’annonce, sélectionner à quel niveau vous voulez interagir. Cela peut être au niveau du compte du compte, des campagnes spécifiques ou un champ d’application personnalisé en filtrant certaines annonces.

Vous pouvez remplacer du texte, mettre à jour du texte, inverser le titre 1 et 2. Ensuite vous pouvez définir une date de début et de fin pour votre test d’annonce avec variantes et choisir la part de votre budget pour une campagne, mais en général plus pour un groupe d’annonce que vous affecterez à ce test.

Annonce Google ADS 2019 annonce variantes d'annonces

Annonce Google ADS 2019 annonce variantes d’annonces

Annonce Google ADS pour les campagnes sur le réseau display

Le réseau display de Google est composé de centaines de milliers de sites WEB à travers le monde. Ces sites affichent les publicités graphiques de Google et sont rémunérés sur un partage de la valeur du clic ou de l’impression enregistré sur leur site. Le principal programme offert aux sites éditeurs par Google est le programme Adsence.

Jusqu’en 2016, l’outil de création d’annonces graphiques de Google était assez développé et offrait plusieurs types d’annonces, annonce pour convertir, annonce pour augmenter le trafic, etc.

Depuis 2018, il ne reste que 2 formats d’annonces display, le format responsif avec lequel vous pouvez créer vos annonces via Google ADS ou vous importer vos propres annonces au format HTML 5 en respectant les critères de Google.

Annonce display responsive

L’annonce Google ADS responsive pour le réseau de display est composée de;

  • 1 ligne pour indiquer l’URL finale
  • 5 lignes de titres de 30 caractères.
  • 1 ligne de titre long de 90 caractères.
  • 5 lignes de description de 90 caractères chacune
  • 1 ligne pour le nom de votre entreprise
  • L’insertion d’images au format carré et rectangulaire, je recommande au moins 2 images différentes déclinées au format carré et rectangulaire
  • Au moins une image pour votre logo
  • Depuis 2019, vous pouvez aussi ajouter jusqu’à 5 vidéos dans vos annonces. Vidéos idéalement hébergées sur YouTube.

Vous avez 3 options supplémentaires à votre disposition.

Modifier le texte du bouton ou à l’incitation à l’action.

Personnaliser les couleurs de fond et du bouton de vos annonces.

Intégrer un flux dynamique pour alimenter vos annonces, exemple pour des offres d’emploi ou la vente de billets d’avion ou billets de spectacle.

Annonce Google ADS 2019 annonce responsive pour le réseau display

Annonce Google ADS 2019 annonce responsive pour le réseau display

Importer vos annonces HTML 5

Une fois vos annonces créées, il vous suffit d’indiquer l’URL finale et déposer vos fichiers. Les formats supportés par Google ADS sont GIF, JPG, PNG, HTML, HTML5, AMP, et via un fichier ZIP.

Vous devez respecter les critères imposés par Google pour que vos annonces soient approuvées. Consulter les tailles et formats des annonces display en 2019 pour Google ADS.

Pour les campagnes sur YouTube

Annonce vidéo pour YouTube

Probablement l’annonce Google ADS la plus simple à créer, il suffit de mettre l’URL YouTube de votre vidéo, indiquer l’URL de destination, l’URL à afficher, le cas échéant sélectionner les boutons d’incitations à l’action, nommer votre annonce et c’est terminé.

Le plus « complexe » avec ce type d’annonce c’est de sélectionner le type de campagne souhaité et bien évidemment de réaliser votre vidéo. Pour le moment Google impose des vidéos de 15 secondes minimum avec du son. Je parierai que d’ici peu, nous pourrons utiliser des vidéos de 6 secondes avec ou sans le son.