Il est courant en début d’année de faire des prédictions et d’essayer de se projeter.
Le SEO ne déroge pas à cette règle, je vous partage mes prédictions SEO sur ce qui changera ou pas en SEO en 2024.
Utilisation de l’IA (intelligence artificielle), apparition de la SGE et changements du format des résultats de recherche, perte de la prédominance des liens (backlinks), importance de la vidéo et des podcasts, autant de changements qui risques de bouleverser le petit monde du SEO.
Évolution des Contenus: Les mises à jour Google de 2023 ont élevé les standards de qualité du contenu et du domaine. Pour 2024, il est crucial d’augmenter la production de contenu de haute qualité et de diversifier le type de contenu, utiliser le texte mais aussi la vidéo et l’audio.
Rôle de l’IA: Utiliser l’IA pour la création de contenu est devenu essentiel, mais la qualité doit être renforcée par l’intervention humaine pour en assurer l’efficacité.
Problématique SEO: Le SEO est intrinsèquement lié aux défis uniques de chaque entreprise en ligne. Les professionnels doivent s’aligner sur les attentes en matière de recherche de leur entreprise et communiquer clairement les stratégies à suivre.
Accent sur le SEO: Avec Google s’occupant du haut de l’entonnoir, le SEO doit viser le milieu de l’entonnoir, il faut cibler des mots-clés spécifiques et créer du contenu comparatif pour attirer le bon public.
Fondamentaux du SEO: Malgré les avancées technologiques, les principes de base du SEO restent essentiels. Priorisez l’utilisateur, la convivialité, et la production de contenu pertinent sont clés pour une stratégie SEO durable.
SEO pour le Commerce Électronique: Google aspire à devenir une plateforme d’achat directe. Les professionnels du SEO doivent donc s’adapter en optimisant leurs présences sur Google Merchant Center et en utilisant les fonctionnalités de shopping organique.
SEO et Contenu IA: Le contenu généré par IA entraîne une volatilité dans les classements, en 2024, les spécialistes SEO devraient se concentrer sur les tendances de contenu et la création de matériel authentique pour rester pertinents.
Adaptabilité en SEO: Les professionnels du SEO doivent être prêts à innover avec le contenu multimodal et à collaborer étroitement avec d’autres départements pour maximiser l’impact de leurs efforts SEO.
• L’importance de l’adaptabilité face aux avancées technologiques et aux changements constants des algorithmes et de l’arrivée de la SGE.
• L’accent sur le contenu utile, avec une évolution vers des formats multimédias et une meilleure compréhension de l’IA.
• L’intégration de l’IA dans les processus SEO pour améliorer la compréhension et le traitement des données.
• La pertinence du contenu authentique et la mise en valeur de l’expérience utilisateur comme facteurs clés de classement.
• La nécessité de comprendre et d’intégrer les objectifs commerciaux dans les stratégies SEO pour un impact réel sur les performances.
• L’importance du SEO local pour rejoindre sa clientèle de proximité et se démarquer sera encore plus important en 2024.
En novembre 2022, OpenAI a lancé ChatGPT à grande échelle, nous pouvons affirmer sans se tromper qu’à ce moment-là, la plupart d’entre nous n’avaient pas pleinement saisi les changements que cela entraînerait en si peu de temps.
Les données structurées sont un domaine clé sur lequel les gens devront se concentrer et réussir.
Avec l’avènement des systèmes génératifs basés sur l’IA, de plus en plus de robots parcourent les données pour alimenter les systèmes vers lesquels les consommateurs se tournent pour obtenir des réponses.
Ces données structurées aident TOUS les systèmes à mieux comprendre le contenu.
Il ne s’agit pas simplement d’un « Google Thing », donc ignorer cela ou prendre du retard ouvre une brèche que les concurrents peuvent franchir. Fermez la porte, faites-le.
Dans la foulée de cela, je pense que nous verrons une toute nouvelle compréhension de ce que signifie être « utile » en matière de contenu et de parcours client. Bien sûr, les moteurs de recherche nous parlent depuis des années de l’importance d’« être utile », mais les équipes SEO se concentrent toujours sur la recherche de mots clés, la production de pages qui comblent les lacunes du contenu et la publication du tout.
Et même si ceux-ci doivent rester partie intégrante d’un programme de référencement robuste, les équipes doivent également y ajouter l’écoute des clients, l’extraction des sentiments et la compréhension des intentions.
La recherche de mots clés égalant le contenu est un vieux manuel de jeu éclipsé par les entreprises qui écoutent efficacement les clients et leur donnent exactement ce qu’ils recherchent.
Une prédiction qui me tient à cœur est que les équipes de marketing, de contenu et de référencement se rendront compte de la nécessité d’une collaboration plus étroite avec toutes les équipes et mettront en place des systèmes pour briser les silos qui existaient historiquement au sein de ces groupes.
En 2024 et au-delà, la seule constante du référencement sera le changement, le développement continu, la formation et l’intégration de l’IA dans l’industrie du référencement ainsi que des changements dans la façon dont nous créons du contenu et ce qui le rend « utile » aux yeux de Google et la vulnérabilité économique accrue à l’échelle mondiale exigeront de l’adaptabilité et de la prospective stratégique. La dernière étude Semrusch sur les facteurs de classement SEO en 2024 démontre que le contenu de qualité est et sera de plus en plus une priorité, l’étude Semrusch 2024 est disponible en téléchargement.
Pour terminer mes prédictions SEO pour 2024 sur une note liée à l’IA
Je prédis que 2024 sera l’année où les agents personnels commenceront à être largement adoptés, atteignant une échelle d’utilisation qui aura de réelles implications. Nous sommes à l’aube d’une nouvelle ère de technologie de recherche qui reposera sur la confiance des utilisateurs dans des plateformes qui non seulement sécurisent leurs informations personnelles, mais qui s’inspirent également d’outils de recherche personnalisés.
