SEO et marketing de contenu les principales mesures pour suivre les performances et l’engagement du contenu.

En 2019 le SEO et marketing de contenu vont de pair, pour que les moteurs de recherche vous aiment, vous devez créer un excellent contenu. Comprendre le lien entre le référencement naturel le SEO et le marketing de contenu il est important que ce soit une tactique de création de lien, un moyen de gagner des positions dans les moteurs, ou d’éduquer et de convertir les utilisateurs en prospects.

Pour véritablement analyser et comprendre l’impact de vos efforts de marketing de contenu, vous devez:

  • Connaître les indicateurs clés à prendre en compte.
  • Apprendre à les suivre.
  • Identifiez les statistiques applicables à vos propres campagnes et activités.

Voici un aperçu des mesures de référencement les plus courantes que vous devez connaître à notre avis sur un projet de SEO et marketing de contenu.

1. Les liens

Pour de nombreux professionnels du référencement de site WEB, les liens ou backlinks sont l’un des principaux objectifs des efforts du SEO et marketing de contenu.

Pour vous expliquer pourquoi, voici un extrait des règles pour les webmasters communiqué par Google, oui cela arrive que Google nous donne de l’information:

«Le meilleur moyen de faire en sorte que d’autres sites créent des liens pertinents de haute qualité avec le vôtre est de créer un contenu unique et pertinent qui peut naturellement gagner en popularité dans la communauté Internet. Créer un bon contenu est rentable: les liens sont généralement des votes éditoriaux donnés par choix, et plus le contenu que vous avez est utile, plus il y a de chances que quelqu’un d’autre trouve ce contenu précieux pour ses lecteurs et fasse un lien vers votre contenu « .

Les liens font partie des trois principaux facteurs de classement de Google, trois parmi beaucoup d’autres. Les liens pertinents de haute qualité sont ceux qui résultent de la création d’un contenu unique qui gagne en popularité.

Mais les liens ne sont pas que des liens, par exemple utiliser des fermes de liens est une violation des consignes de Google, notamment:

  • Liens naturels payants
  • Échanges de liens excessifs
  • Utilisation de textes d’ancrage bourrés d’expressions clés
  • Liens créés à l’aide de services automatisés

Pour le dire simplement: il faut gagner ses liens et la meilleure façon de gagner des liens propres et de qualités est de proposer un excellent contenu. Il suffit de consulter les données de Google Trends, en comparant les recherches sur «la création de liens» et le «marketing de contenu», pour voir ceci:

Quelques mois à peine après le lancement par Google de l’algorithme Penguin en 2012, le marketing de contenu a commencé à gagner en popularité en tant que terme de recherche, tandis que le renforcement des liens a rapidement diminué. Dans cette optique, il n’est pas surprenant que les liens constituent l’un des paramètres de référencement essentiels du SEO et marketing de contenu.

Les liens ou backlinks en anglais sont importants.

Vous devez savoir comment suivre les liens en tant que métrique, il est important de comprendre qu’il ne s’agit pas du volume de liens, il s’agit plutôt de la qualité de ces liens.

Alors, comment allez-vous suivre les liens qui pointent vers votre site et vos pages de contenu?

Vous devrez utiliser un ou plusieurs outils pour le faire comme la search console de Google, SEMrusch Backlink, Majestic SEO ou encore MOZ

La principale justification pour utiliser une sélection d’outils d’index de liens est de vous assurer de choisir un profil de liens aussi complet que possible. Tous les outils n’indexent pas chaque lien. Il est donc recommandé d’en utiliser au moins deux.

Bien que Google Search Console soit un outil gratuit, il ne propose pas les mêmes mesures que les outils payants. Vous l’utilisez probablement déjà et c’est un excellent moyen de déterminer un aperçu des liens pointant vers vos pages.

Vous pouvez le faire via: Google search console> Liens> Principales pages de destination ou Google search console> Liens> Principaux sites d’origine. Cependant, cela vous donne peu d’information sur la pertinence et l’autorité de ces backlinks.

Exemple de liens pointant vers un site web dans la search console

Quel que soit l’index que vous utilisez, chacun a sa propre mesure de score de qualité qui vous permettra de commencer à comprendre la qualité de vos liens. En bref, plus le score est élevé, meilleur est le lien. Ne négligez pas la pertinence des liens, il est important de créer des liens qui transmettent la pertinence et d’autres qui transmettent l’autorité provenant de sources de premier plan.

En règle générale, les liens vont toujours être une mesure clé du référencement pour les campagnes de SEO et marketing de contenu et il est utile de prendre le temps de comprendre plus en détail ce qui constitue un lien de qualité. L’établissement de liens est l’un des concepts de référencement les plus discutés, ce qui n’est pas surprenant compte tenu du pouvoir de classement dont ils disposent.

Mais que pouvez-vous faire pour gagner des liens vers un site ou un contenu?

En règle générale, et dans le respect des consignes relatives aux webmasters de Google, vous devez créer un excellent contenu susceptible d’inciter les autres webmaster à créer un lien. Il s’agit ensuite de faire circuler auprès de ceux qui ont le potentiel de créer un lien vers votre contenu. Infolettre, médias sociaux, influenceurs, journaliste et média, etc.

2. Classement / Position

Pour obtenir un trafic de recherche organique vers un de vos contenus, il doit se positionner dans les premiers résultats de recherche sur Google, Bing et les autres moteurs.

Cela fait du classement de vos pages un paramètre de référencement important, mais peut-être pas tout à fait aussi important qu’il était. En fait, c’est une erreur assez amateur que de mettre un fort accent sur les classements.

Pourquoi?

En raison d’une multitude de facteurs, notamment la recherche personnalisée, la position zéro sur Google, l’espace prix par les publicités, la liste de packs de référencement locaux et bien d’autres, il devient de plus en plus difficile de suivre avec précision le classement d’un terme de recherche.

La plus grande question est à mon avis: quelle importance a le classement de vos liens?

À eux seuls, beaucoup moins qu’avant, les classements n’ont pas beaucoup de sens s’ils ne sont pas combinés à d’autres mesures, telles que le trafic organique, les impressions et le taux de clics (CTR) il est donc important de comprendre comment déterminer les requêtes de recherche et les positions de classement qui y sont associées.

Vous pouvez investir dans des outils de suivi de positionnement comme SEMrush, Searchmetrics, Moz vous pouvez aussi consulter les statistiques dont vous avez besoin à partir de la search console de Google.

Pour cela, une fois dans la search console, allez sur Performances/ajouter comme filtre Pages/ vous verrez la liste des requêtes, le nombre de clics les impressions et le CTR.

Search console, requête sur une page

3. Trafic de recherche organique (y compris le trafic entre Google et Bing)

Peut-être plus important que la position de ses pages dans les résultats de recherche des moteurs c’est ce que vos contenus reçoivent en trafic organique. Pour ma part, cela devrait être l’un des paramètres clés non seulement pour effectuer un suivi (et se comparer aux périodes précédentes), mais également pour examiner en permanence les moyens d’améliorer sa visibilité. Combinez cela avec les données de requête de recherche et vous obtenez des informations très pertinentes sur lesquelles vous pourrez prendre des décisions éclairées pour améliorer vos stratégies de contenu.

L’identification du trafic de recherche organique est assez simple, vous avez simplement besoin de vous connecter à Google Analytics, Google Search Console et Bing Webmaster Tools.

Pour comprendre comment le trafic de recherche organique vers un élément de contenu se compare à d’autres canaux y compris la recherche payante, les réseaux sociaux ou le référencement.

Accédez à Google Analytics: Comportement> Contenu du site> Toutes les pages.

À partir de là, vous pouvez voir l’ensemble du site, voir les pages les plus performantes ou lancer une recherche avancée pour une URL spécifique:

Sélectionnez la page que vous voulez analyser et choisissez une dimension secondaire ‘Source’ cela vous permettra ensuite d’afficher le trafic par source sur la période sélectionnée.

Je préfère plutôt sélectionner la dimension secondaire Source / Support pour comparer le trafic de recherche organique avec différents moteurs de recherche par exemple, Google, Bing ou Yahoo.

Comparatif source support d'une page dans google analytics.

4. Clics organiques / Impressions / CTR

Les données sur le trafic de recherche organique vous indiquent uniquement le volume du trafic généré sur votre site ou sur une page par le biais de la recherche organique, mais pas les requêtes de recherche générées, le trafic de recherche potentiel et votre CTR organique.

Une fois que vous avez rassemblé les données relatives à des requêtes spécifiques, vous êtes en mesure de prendre des décisions éclairées sur l’évolution de votre trafic, en particulier lorsqu’elles sont combinées avec des données de positionnement.

Je vous recommande d’utiliser les données suivantes pour établir des opportunités telles que:

  • Nombre d’impressions élevées, mais nombre de clics faibles en raison d’un CTR médiocre. Il faut mettre l’accent sur l’amélioration du CTR, par exemple optimiser les balises métas et les featured snippets.
  • Faible impression, mais CTR élevé. Envisager de rechercher d’autres expressions-clés pour optimiser le contenu afin d’augmenter le nombre d’impressions.

L’ensemble de ces données vous permet de prendre des décisions fondées sur une réalité et d’appliquer des correctifs en fonction du comportement des usagers pas simplement sur le trafic et vos positions.

Pour collecter ces données, retournez à la search console, allez à Statut> Performance/ajouter un filtre +NOUVEAU choisissez « Page » vous pourrez ensuite filtrer via une URL spécifique, entrez l’URL pour voir les résultats combinés de /impressions/clics/CTR organique.

Rapport Google analytics source support pour une page.

Dans Bing Webmaster Tools, vous pouvez générer un rapport sur les mots clés de recherche pour déterminer les termes de recherche qui génèrent des impressions et plus important les clics provenant de Bing et de Yahoo, vous le trouverez dans l’onglet Rapports et données.

5. Taux de conversion organique

L’objectif d’un mandat de SEO, référencement de site WEB est de générer des conversions avec vos visiteurs, qu’il s’agisse de conversions type achat, inscription ou encore temps moyen passé sur une page. Dans cet esprit, il est important de suivre le taux de conversion organique, qui correspond au pourcentage de visiteurs prenant une mesure prédéfinie par rapport à un objectif.

Cette vue vous donnera une idée précise des interactions sur l’ensemble de votre site ou une section spécifique. Elle vous permet également de mettre en évidence un bon CTR vs un bon taux de conversion et d’apporter les optimisations nécessaires pour augmenter vos conversions.

Suivre ses objectifs dans Google Analytics est la base d’un bon paramétrage de la suite de Big G, normalement tous les sites devraient avoir au minimum deux objectifs de paramétrer. Pour suivre les objectifs spécifiques de marketing de contenu, rendez-vous directement sur la page ou vous souhaitez suivre le taux de conversion puis sélectionner en dimension secondaire Acquisition> Source Support.

6. Votre positionnement dans l’index mobile

Avec l’avènement de l’index Mobile First de Google il est devenu plus important que jamais de comprendre comment votre site et son contenu sont optimisés pour la recherche mobile. Dans cet esprit, les mesures que vous suivez sur l’ensemble du site devront probablement être ventilées par type d’appareil. Il est important de comprendre le comportement du contenu sur les appareils de bureau et mobiles, afin de pouvoir apporter les améliorations nécessaires pour améliorer sa visibilité.

La nouvelle search console de Google vous permet d’avoir toutes les informations pertinentes sur le positionnement de vos contenus sur mobile.

Allez à Statut> Performance/ ajouter un filtre/Nouveau/Page vous aurez les résultats de vos pages. Sélectionnez une page spécifique, ajouter un filtre /Nouveau/ sélectionnez appareil de là vous pourrez choisir le type d’appareil.

Analyse du trafic d'un site WEB par categories d'appareil dans la search console.

Une fois le filtre appliqué, vous pourrez afficher le classement moyen spécifique au périphérique au niveau des requêtes de recherche, ainsi que des statistiques comprenant le nombre total de clics, le nombre total d’impressions et le CTR moyen.

7. Trafic de recherche mobile dans Google Analytics

Dans un monde de plus en plus mobile et/ou l’utilisation, des téléphones intelligents est devenu la première source d’utilisation des usagers, il est important de comprendre d’où provient votre trafic de recherche organique. Est-ce un ordinateur de bureau ou un appareil mobile?

Dans Google Analytics, créer un filtre pour avoir le détail du trafic par appareil. Comportement> Contenu du site> Toutes les pages> Dimension secondaire: Catégorie de périphérique.

Sélectionnez une URL spécifique pour obtenir ensuite une ventilation des statistiques de trafic par appareil mobile, ordinateur de bureau et tablette. Vous pouvez également consulter les statistiques de l’appareil pour l’ensemble du site en sélectionnant simplement: Audience> Mobile> Aperçu.

8. Pages au format AMP

Le format AMP permet à votre contenu de se charger presque instantanément sur des appareils mobiles. Cela signifie une meilleure expérience utilisateur et normalement un meilleur engagement.

Il y a plus de deux ans, Google intégrait AMP dans ses résultats de recherche sur mobile et a renforcer son utilisation auprès des éditeurs de site depuis. Cela fait d’ailleurs partie d’un des critères retenus dans son algorithme. Dans cet esprit, les spécialistes du marketing devaient comprendre comment ces pages fonctionnaient.

Resultats trafic page AMP dans Google Analytics

Pour avoir accès à vos données Analytics AMP je recommande de créer une balise spécifique AMP dans Google Tag Manger et de créer un compte Google Analytics dédié aux résultats AMP. À noter que les possibilités de création de balise et de déclencheur sont pour le moment plus limité pour Tag Manager AMP que pour les GTM Analytics.

9. Vitesse de chargement des pages

Google utilise la vitesse de chargement d’une page comme un des facteurs dans son algorithme d’ou l’avènement du format AMP, chargement d’une page qu’il ne faut pas confondre avec la vitesse du site.

  • La vitesse du site est la vitesse de la page pour un échantillon de pages sur un site.
  • La vitesse de la page est soit la vitesse de chargement de la page, soit le temps nécessaire au premier octet d’une page spécifique.

Il ne faut pas non plus oublier qu’un ralentissement de la vitesse des pages signifie que moins de pages peuvent être explorées à partir d’un budget d’analyse de log alloué et qu’un usager n’attendra pas le plein chargement d’une page si celui-ci est trop long.

Temps de chargement d'une page dans google analytics

Cette métrique est très facilement accessible dans Google Analytics, Comportement/vitesse du site/temps de chargement des pages.

Vous pouvez aussi utiliser d’autres outils en ligne comme Page speed insight ou une extension dans Google chrome lighthouse.

10. Erreurs d’exploration

Les erreurs d’exploration se produisent lorsqu’un bot du moteur de recherche tente d’explorer une URL, mais ne peut le faire.

En règle générale, les erreurs d’analyse signifient qu’un bot a connu une impasse; ils étaient incapables d’explorer quelque chose auquel ils avaient été amenés par un lien, et ceux-ci doivent être résolus.

Google classe généralement les erreurs d’analyse en erreurs de site ou d’URL. Le premier s’appliquant à l’intégralité d’un site, c’est-à-dire qu’il ne peut être exploré et le second à des URL spécifiques. Les erreurs de site sont généralement des erreurs de DNS ou de serveur, tandis que les erreurs d’URL sont le plus souvent liées à des erreurs 404 ou 410.

Erreurs d'exploration nouvelle search console de Google

En fin de compte: les erreurs d’analyse de toutes sortes doivent être corrigées, ce qui signifie qu’elles doivent être surveillées régulièrement. La search console de Google tout comme celle de bing vous permet d’identifier facilement les erreurs de type 400.

Heureusement, la search console de Google et les outils pour les webmasters Bing signalent ouvertement les erreurs d’analyse.

Dans Google Search Console, vous pouvez afficher les erreurs d’analyse via: Exploration> Erreurs d’exploration. Dans Bing Webmaster Tools, vous pouvez afficher les erreurs d’analyse dans le rapport d’informations d’analyse de la section Rapports et données.

11. Pages indexées / Statut de l’index

L’un des indicateurs de référencement les plus souvent négligés est peut-être le statut d’index d’un site.

Ces données vous permettent de comprendre les URL que les moteurs de recherche ont essayé d’indexer. Ce sont des données qui peuvent vous aider à déterminer les problèmes d’indexation résultant de pages bloquées de manière incorrecte par les moteurs de recherche ou même d’indexation d’URL en double ou d’URL en 404.

Idéalement, vous devriez voir un graphique progressivement croissant qui montre que votre site est correctement indexé à mesure qu’il grandit. Toute chute soudaine ou augmentation brutale et imprévue doit être explorée pour en déterminer la cause.

Pour afficher un rapport sur l’état de l’index de votre site, accédez à la search console de Google Couverture et cliquez sur l’une des catégories d’erreur, vous pouvez ensuite afficher un rapport de base ou avancé. Pour comprendre le type d’erreur remonté par Google, consultez cette page

12. Balises titres et descriptions en double

L’un des éléments les plus fondamentaux du référencement est peut-être de s’assurer que chaque page possède une balise de titre et une méta-description unique.

Cependant, c’est quelque chose qui peut être facilement négligé lorsque vous travaillez sur de grands sites. Même lorsqu’un site a des titres et des descriptions entièrement uniques sur chaque page, des doublons peuvent se produire avec le temps. Il est important que vous gardiez un contrôle sur ceux-ci pour vous permettre de mettre en place des modifications afin d’éviter que ces erreurs ne deviennent un problème affectant le potentiel classement de vos contenus.

Balises titres et descriptions en double dans la search console de Google

Vous n’avez besoin de rien de plus que de la search console de Google pour repérer les titres et les descriptions en double. Il vous suffit alors de réécrire les balises concernées.

13. Taux de rebond temps d’arrêt

L’un des sujets les plus discutés au cours des dernières années en matière de SEO, ou référencement par les spécialistes du SEO est celui du temps d’arrêt ou temps de visite. Une métrique basée sur le comportement de l’utilisateur que les moteurs de recherche utilisent pour mesurer la durée de recherche des usagers avant de revenir aux SERP.

C’est une métrique qui est souvent confondue soit comme étant uniquement le taux de rebond ou le temps sur la page, mais en réalité c’est un mixte utilisant les deux.

Vous ne pouvez pas le voir ni l’améliore à l’aide d’Analytics ou de la search console. En fin de compte: si un utilisateur passe plus de temps sur un site, s’engage avec lui et ne rebondit pas, c’est un excellent signal pour les moteurs de recherche indiquant que le site est de bonne qualité. Comparez à un site où la durée de la session est beaucoup plus courte, le taux de rebond élevé et le contenu par définition moins consommé.

La principale chose à comprendre ici est que le comportement des utilisateurs sur votre site compte énormément pour le référencement. En tant que tel, il est important de prendre le temps d’analyser et d’améliorer ces éléments lorsque cela est possible.

Un meilleur temps d’arrêt signifie généralement de meilleures performances de référencement.

Bien que vous ne puissiez peut-être pas en faire une métrique, n’oubliez pas que vous pouvez facilement voir les informations sur le taux de rebond pour votre site dans son ensemble et pour des pages spécifiques. Bien que ce ne soit pas une pause, gardez un œil sur un taux de rebond inférieur à la moyenne et un temps supérieur à la moyenne sur la page. Pour ma part j’ajoute via Google Tag Manager une balise qui se déclenche au-delà de X minutes en fonction du temps moyen passé par les visiteurs sur un site. Considérons qu’un usager reste 5 minutes sur le site VS une moyenne de 3 minutes, mais qu’il ne clique sur aucun lien, pour moi c’est une bonne visite et pas un bounce rate.

En conclusion

Il est important de comprendre que certains paramètres du référencement de site WEB sont essentiels au succès de toute campagne de marketing de contenu. Sans attention portée au SEO et marketing de contenu, le  marketing de contenu ne donnera probablement pas tout son potentiel, ce qui signifie que vous manquerez du trafic précieux et des conversions potentielles.

Cela dit, il est tout aussi important de rappeler que les statistiques de référencement ne constituent qu’un groupe d’indicateurs de performance clé à prendre en compte lors de l’exécution de campagnes de contenu. Vous devez également porter une attention particulière aux types de statistiques sociales, de conversion et d’engagement des utilisateurs.

Le référencement SEO n’est qu’un élément très important d’une campagne de marketing de contenu réussie, mais constitue, pour beaucoup, le fondement.