Présentez son inventaire de véhicules neufs aux acheteurs locaux grâce au nouveau format d’annonces véhicules dans Google Ads.
Actuellement disponibles aux États-Unis espérons qu’elles le seront prochainement au Canada. Google offre aux annonceurs de l’industrie automobile un nouvel outil pour alimenter leurs efforts de marketing sous la forme d’un bloc d’annonces personnalisé pour la vente de véhicules.
Lorsque les internautes recherchent des voitures à vendre, ce nouveau format d’annonce Ads affiche les véhicules à acheter à proximité.
Le changement de comportement des consommateurs en ligne s’est transformé au cours des deux dernières années.
Non seulement de plus en plus de gens se tournent vers le Web pour trouver leur prochaine voiture, mais ils effectuent également des achats de véhicules en ligne.
Une étude de Google révèle que 89 % des acheteurs de voitures neuves ont recherché leur nouveau véhicule en ligne.
En 2021, 16 % des acheteurs de voitures neuves ont acheté leur voiture en ligne, contre seulement 1 % trois ans auparavant.
Chaque industrie doit répondre aux attentes croissantes des consommateurs en matière d’achat en ligne, même l’industrie automobile, avec les nouvelles annonces Ads pour véhicules de Google, les annonceurs automobiles peuvent présenter aux acheteurs de voitures les bonnes informations et l’inventaire disponible.
Le fonctionnement des annonces Ads pour véhicules
Lorsqu’un utilisateur recherche des voitures à vendre, il a la possibilité d’acheter ou de se faire livrer le véhicule.
Le format d’annonce affiche des images et des informations d’inventaire spécifiques, notamment :
- Le lieu
- La marque et modèle
- Le prix
Si un utilisateur clique sur l’annonce du véhicule, il est redirigé vers la page de description sur le site Web d’un concessionnaire.
Comment créer une campagne Google Ads pour véhicules
Actuellement, les concessionnaires automobiles aux États-Unis peuvent diffuser des annonces pour véhicules.
Le format des annonces Google Ads pour véhicules ne s’affiche pas automatiquement dans votre compte. Vous devez pour le moment contacter Google si vous êtes intéressé.
Si vous souhaitez commencer avec les annonces Ads pour véhicules, la première étape consiste à créer un flux d’inventaire de véhicules. Le flux d’inventaire doit être connecté à un compte Google Merchant Center.
Une fois votre flux créé et importé, votre compte Google Ads doit être connecté à :
- Google merchant center
- Google My Business
Les campagnes Shopping intelligentes sont nécessaires pour diffuser des annonces de véhicules, vous ne pouvez pas diffuser d’annonces de véhicules dans les campagnes Shopping standards.
Les annonces Ads pour vendre des véhicules, source Google.
Exigences supplémentaires pour les campagnes annonces pour véhicules Google Ads
Si vous êtes un concessionnaire automobile, vous pouvez participer aux annonces de véhicules. Les annonces de véhicules ne sont pas autorisées pour :
- Les vendeurs privés
- Les vendeurs individuels
- Les courtiers automobiles
Les annonces pour véhicules ne sont autorisées que pour les véhicules de tourisme non commerciaux (voitures, camions, SUV, etc.).
Les véhicules qui ne sont pas autorisés pour les annonces de véhicules sont :
- Véhicules récréatifs
- Véhicules commerciaux
- Véhicules agricoles
- Les autobus
- 2-roues
- Les trains
- Bateaux
- Avions
- Tout véhicule utilitaire extérieur
Enfin, vous ne pouvez pas activer un autre programme Google Merchant Center si vous souhaitez diffuser des annonces de véhicules.
Avantages des annonces pour les véhicules
Les annonces pour véhicules sont censées être plus ciblées en bas de l’entonnoir pour les utilisateurs.
Ces utilisateurs ont une intention d’achat plus élevée et les rapprochent d’un achat final.
Google a testé en version bêta les annonces de véhicules avec certains annonceurs avant de les diffuser au public.
Les annonceurs ont vanté les avantages, notamment une augmentation de 25 % des conversions.
Les principaux avantages des listes Google pour les annonces de véhicules incluent :
- Des prospects plus qualifiés en affichant plus d’informations avant qu’un utilisateur ne clique
- Conversions omnicanales (en ligne et hors ligne)
- Exposition accrue aux côtés de vos annonces textuelles
- Avantage des listes Google est le ciblage automatisé.
Selon votre vision du ciblage automatisé avec Smart Shopping, vous pouvez être réticent à les essayer compte tenu du CPC souvent élevé, mais dès que les annonces Ads pour véhicules seront disponibles au Canada, je vais les tester pour mes clients.
