Référencement-SEO des vidéos sur YouTube

Comment optimiser le Référencement-SEO des vidéos sur YouTube pour la recherche et la découverte

 

Le référencement-seo des vidéos est en constante évolution et il est essentiel de se tenir au courant des meilleures pratiques d’optimisation.

Découvrez comment améliorer le référencement sur YouTube des vidéos pour un meilleure indexation.

Le référencement des vidéos a radicalement changé au fil des ans. Aujourd’hui, l’algorithme de YouTube essaie de faire correspondre aux spectateurs des vidéos qu’il est le plus susceptible de regarder et d’apprécier.

Avec plus de 500 heures de contenu vidéo téléchargées chaque minute, c’est tout un défi.

Comment fonctionne l’algorithme de recherche de YouTube?

Les algorithmes de recherche et de découverte de YouTube s’attaquent à cette tâche herculéenne en triant de nombreuses vidéos pour trouver les résultats les plus pertinents et les plus utiles suite à la requête de recherche d’un utilisateur.

L’algorithme de YouTube « suit l’audience » en prêtant attention à des éléments tels que :

• Ce qu’ils regardent.
• Ce qu’ils ne regardent pas.
• Combien de temps ils passent à regarder.
• Leurs goûts et leurs aversions.

1. La Recherche YouTube

Comme le moteur de recherche de Google, la recherche sur YouTube s’efforce de faire apparaître les résultats les plus pertinents en fonction des requêtes des mots clés.

Les vidéos sont classées en fonction de divers facteurs, notamment dans quelle mesure le titre, la description et le contenu vidéo correspondent à la requête du spectateur pour lui donner envie de lire une vidéo.

Au-delà de cela, YouTube examine quelles vidéos ont reçu le plus de temps de visionnage et d’engagement pour une requête particulière.

En d’autres termes, les résultats de la recherche YouTube ne sont pas une liste des vidéos les plus vues pour une requête donnée.

Vous voulez savoir quels mots clés et termes de recherche cibler pour le référencement vidéo?

Eh bien, YouTube a introduit un outil de mots clés en novembre 2008, mais l’a désactivé en septembre 2014.

Les outils peuvent vous offrir de nombreuses options, mais vous devez en sélectionner un sous-ensemble pour votre nouvelle vidéo.

Et votre sélection doit non seulement aider votre public cible à trouver les vidéos qu’il souhaite regarder, mais également maximiser son engagement et sa satisfaction à long terme.

2. Vidéos suggérées

Les vidéos suggérées sont une collection personnalisée de vidéos qu’un spectateur individuel peut être intéressé à regarder ensuite, en fonction de son activité antérieure.

Ces vidéos sont présentées aux spectateurs sur le côté droit de la page de lecture sous À suivre sous la vidéo sur l’application mobile et en tant que vidéo suivante en lecture automatique.

Des études menées par YouTube ont montré que les téléspectateurs ont tendance à regarder plus de vidéos lorsqu’ils voient les recommandations d’une variété de chaînes, c’est donc ce que font les vidéos suggérées. Les recommandations sont classées pour maximiser l’engagement du spectateur.

Les signaux qui contribuent à ces recommandations comprennent :

• Les vidéos que les téléspectateurs regardent en même temps que la vidéo en cours, ou vidéos liées à un sujet. Il peut s’agir de vidéos de la même chaîne ou d’une autre chaîne YouTube.
• Les vidéos issues de l’historique de visionnage d’un spectateur.

Vous pouvez voir quelles vidéos attirent les spectateurs sur votre chaîne à partir des vidéos suggérées dans le rapport sur les sources de trafic dans YouTube Analytics en cliquant sur la case Vidéos suggérées.

Voici quelques conseils pour optimiser vos vidéos pour les vidéos suggérées :

• Faites des appels à l’action forts pour encourager les téléspectateurs à regarder une autre vidéo de votre liste.
• Les longues fins peuvent retarder les spectateurs à regarder davantage, alors faites attention à la façon dont vos vidéos se terminent.
• Utilisez des listes de lecture, des liens, des fiches et des écrans de fin pour suggérer la prochaine vidéo à regarder.
• Développez une série de vidéos qui sont organiquement connectées.
• Créez des vidéos liées à des formats populaires sur YouTube, tels que des défis ou des listes.

Enfin, attendez-vous à ce que Google déploie assez rapidement des sujets connexes pour les vidéos sur YouTube.

Elizabeth Reid, vice-présidente de Google, précise :

« Avec cette nouvelle fonctionnalité, vous verrez une liste de sujets dans la vidéo. Et puisque nous appliquons MUM, nous pouvons identifier ce qui est référencé dans la vidéo, même si ce n’est pas explicitement mentionné par son nom.

3. Titres et vignettes pour vos vidéos

Les titres et les vignettes sont généralement les premières choses que les téléspectateurs voient lorsqu’ils naviguent sur YouTube.

Ils sont la pour aider et inciter les téléspectateurs à regarder vos vidéos et à créer une anticipation – s’ils représentent avec précision ce qu’il y a dans votre vidéo, un peu comme les balises description pour une page WEB

Si les téléspectateurs cliquent sur votre vidéo et restent pour la regarder en partie ou au complet, cela permet à YouTube de savoir que le téléspectateur apprécie votre contenu.

Cependant, si vos titres et vignettes ne tiennent pas leur promesse de ce qu’il y a dans la vidéo, alors les téléspectateurs ont tendance à partir presque immédiatement. Cela peut limiter votre visibilité sur YouTube.

Plus vous pouvez garder les gens à regarder sur YouTube en raison de votre contenu, plus votre contenu peut apparaître.

Voici quelques conseils pour optimiser vos titres :

• Écrivez des titres qui suscitent la curiosité, mais incluez également des mots-clés.
• Gardez des titres concis (60 caractères) avec les informations les plus importantes en début de phrase.
• Vérifiez que vos titres ne sont pas coupés dans les suggestions de vidéos, les résultats de recherche et sur les mobiles.
• Ajouter des sous-titres dans vos vidéos, cela en facilite la compréhension si un spectateur ne peut activer le son et cela permet également de traduire vos sous-titres automatiquement.

Les miniatures sont généralement la première chose que les téléspectateurs voient lorsqu’ils trouvent l’une de vos vidéos, et 90 % des vidéos les plus performantes sur YouTube ont des miniatures personnalisées.

Lorsque vous personnalisez vos miniatures, assurez-vous d’avoir une image forte et invitante, grande et petite, et qui transmet des informations clés sur votre vidéo.

Vous pouvez appliquer la « règle des tiers » pour composer des images intéressantes et dynamiques, puis les superposer avec votre image de marque et/ou un texte descriptif.

Si vous ajoutez du texte, assurez-vous d’utiliser une police facile à lire à l’écran. Pensez également à la façon dont vous pouvez être accrocheur et adapté à vos personas.

Voici quelques conseils pour optimiser vos vignettes :

• Pensez à votre vignette afin de pouvoir saisir plusieurs options.
• Faites une résolution aussi élevée que possible pour une vignette, mais restez sous la limite de 2 Mo.
• Spécifications : 1280 x 720 pixels (rapport 16:9) au format .JPG, .GIF, .BMP ou .PNG.
• Effectuez un zoom avant et arrière sur votre vignette pour voir si elle ressort bien en petite et grande taille.
• Vérifier si votre vignette se démarque des autres vignettes.

4. Descriptions et hashtags

Le champ de description est incroyablement utile pour aider les spectateurs à trouver, à découvrir et à décider s’ils souhaitent regarder vos vidéos.

Vous pouvez considérer la description en deux parties : ce que les spectateurs voient avant de cliquer sur Afficher plus et ce qu’ils voient après.

Voici quelques conseils pour optimiser les descriptions de vos vidéos :

• Assurez-vous que chaque vidéo a une description unique – cela facilite la recherche via la recherche et l’aide à se démarquer des vidéos similaires.
• Utilisez les premières lignes de texte pour expliquer en quoi consiste la vidéo en utilisant des mots-clés conviviaux et un langage naturel.
• Utilisez le reste du texte (ce qui s’affiche une fois qu’ils ont cliqué sur Afficher plus) de 300 à 2 100 caractères d’informations supplémentaires comme le sujet de votre chaîne, les liens sociaux, une promotion, etc.

Vous avez peut-être remarqué que YouTube a modifié la présentation visuelle de ses SERPs.

Par exemple, les téléspectateurs peuvent prévisualiser chaque vidéo et voir les chapitres – des images horodatées qui détaillent les différents sujets abordés dans une vidéo, ce qui permet aux téléspectateurs de passer directement à la section la plus pertinente pour leur recherche.

Même s’il ne s’agit pas d’un changement dans l’algorithme, cela change la donne.

Alors, comment optimisez-vous les chapitres ? Eh bien, vous pouvez ajouter des horodatages dans vos descriptions pour aider les téléspectateurs à passer aux parties importantes des vidéos plus longues.

YouTube a également lancé un nouveau type de page de résultats de recherche qui apparaît lorsque les utilisateurs recherchent des vidéos par hashtag.

Utilisez des hashtags associés (#) dans le titre et la description de votre vidéo pour aider les spectateurs à trouver votre vidéo lorsqu’ils recherchent un sujet spécifique sur YouTube, que ce soit sur l’application de bureau ou mobile.

Voici quelques conseils pour optimiser vos hashtags :

• Assurez-vous de n’utiliser que des hashtags liés à votre vidéo. Par exemple, si vous téléchargez une critique d’un film spécifique, n’ajoutez pas de hashtags liés à des films populaires, des acteurs ou des sujets non liés ou sans rapport pour augmenter faussement le nombre de vues.
• Ne saturez pas votre section de description avec des hashtags. YouTube ignorera tous les hashtags d’une vidéo si elle contient plus de 15 hashtags.
• Les hashtags sont particulièrement intéressants à utiliser avec du contenu tendance, comme des événements à venir ou des personnes dans l’actualité. Cela garantit que les téléspectateurs à la recherche de vidéos sur le sujet tendance trouveront une variété de contenus pertinents.

Qu’en est-il des balises régulières ? Il y a encore peu, les balises étaient plus importantes que les descriptions. Mais de nos jours, les balises régulières ne sont pas importantes.

Elles sont principalement utilisées pour aider à corriger les fautes d’orthographe courantes (par exemple YouTube vs U Tube vs You-tube).

5. L’Accueil YouTube

La page d’accueil est ce que les téléspectateurs voient en premier lorsqu’ils visitent YouTube ou ouvrent l’application YouTube.

C’est leur destination « personnelle aux heures de grande écoute » ; un endroit où il peut découvrir les recommandations les plus pertinentes et personnalisées.

C’est aussi un endroit idéal pour que vos vidéos soient trouvées par des non-abonnés.

Plus de 200 millions de vidéos différentes sont diffusées chaque jour sur la page d’accueil pour les spectateurs du monde entier.

Lorsqu’un spectateur visite la page d’accueil, YouTube affiche les vidéos de ses abonnements, les vidéos regardées par des spectateurs similaires et les nouvelles vidéos.

La sélection des vidéos est basée sur :

• Performance : Dans quelle mesure la vidéo a-t-elle attiré et satisfait des téléspectateurs similaires, entre autres facteurs.
• L’historique de visionnage et de recherche du spectateur : la fréquence à laquelle le spectateur regarde une chaîne ou un sujet et le nombre de fois que YouTube a déjà montré chaque vidéo au spectateur.

Il convient de noter que les abonnés regardent davantage leurs abonnements via la page d’accueil que via l’onglet Abonnements.

Voici quelques conseils pour optimiser vos vidéos pour la page/écran d’accueil de YouTube :

• Mettez en ligne de nouvelles vidéos de manière cohérente pour donner à votre public une idée du moment où il pourra voir plus de nouveau contenu.
• Gardez les téléspectateurs engagés plus longtemps et encouragez-les à revenir pour plus. Que ce soit avec une longue vidéo ou plusieurs vidéos courtes, plus vous laissez les gens regarder longtemps, plus votre contenu est susceptible de faire surface.
• Continuez à faire ce qui fonctionne. Lorsque vous créez quelque chose qui fonctionne pour votre public, recommencez. YouTube propose plus de contenu que vos téléspectateurs aiment. N’ayez pas peur d’expérimenter, mais faites-le consciencieusement. Observez les commentaires de votre public et laissez-lui le temps de s’adapter.
• Découvrez à quelle fréquence votre chaîne apparaît sur la page d’accueil dans le monde, en accédant à votre rapport sur les sources de trafic YouTube Analytics, en cliquant sur la case Parcourir les fonctionnalités et en consultant les statistiques de l’accueil.

6. Short vidéo

Les téléspectateurs peuvent trouver vos vidéos Shorts en appuyant sur Shorts en bas de l’application YouTube.

C’est l’un des avantages de la création de vidéos courtes pouvant durer jusqu’à 60 secondes.

Les téléspectateurs peuvent également trouver des courts métrages :

• Sur la page d’accueil YouTube.
• Dans leurs notifications.
• En vérifiant leurs abonnements.
• Présenté sur la page de votre chaîne, découvrez donc comment personnaliser la mise en page de votre chaîne.

Une fois qu’ils ont tapé dans un Short, les téléspectateurs peuvent les faire défiler pour regarder plus de vidéos courtes.

Vous devez également inclure #Shorts dans le titre ou la description de votre courte vidéo pour aider le système YouTube à recommander vos courts métrages sur YouTube.

Étant donné que les courts métrages sont courts, quel est l’impact sur la durée de visionnage et l’engagement d’une vidéo ?

Eh bien, le système de découverte de YouTube utilise le temps de visionnage absolu et relatif comme signaux pour décider de l’engagement du public et encourage les créateurs à faire de même.

En fin de compte, YouTube veut que les vidéos courtes et longues réussissent, ils vous encouragent donc à faire de vos vidéos la longueur appropriée en fonction du contenu.

De manière générale, le temps de visionnage relatif est plus important pour les vidéos courtes et le temps de visionnage absolu est plus important pour les vidéos plus longues.

Vous pouvez utiliser le rapport de fidélisation de l’audience dans YouTube Analytics pour comprendre combien de temps vos spectateurs sont prêts à regarder et ajuster votre contenu en conséquence.

Il est important de savoir que les vues des courts métrages sont comptées de la même manière que les vidéos classiques. De plus, les abonnés gagnés en regardant vos courts métrages comptent pour les jalons du programme Creator Awards.

Voici d’autres bonnes pratiques qui peuvent vous aider :

• Concentrez-vous sur le fait de rendre les premières secondes captivantes pour attirer l’attention des téléspectateurs et garder votre contenu accrocheur.
• Essayez de rendre votre contenu pertinent en incorporant un moment, un événement ou une chanson tendance.
• Rendez les courts métrages pertinents en utilisant une voix authentique ou en montrant un moment en coulisses.
• Rendez votre court métrage gratifiant en créant un contenu qui éduque, divertit ou laisse vos téléspectateurs se sentir bien.
• Vous pouvez publier des courts métrages sur votre chaîne principale ou démarrer une deuxième chaîne ou conserver vos courts métrages dans une section de courts métrages sur la page d’accueil de votre chaîne, ce qui permet à vos téléspectateurs de faire plus facilement la distinction entre les courts métrages et vos vidéos longues classiques.

7. Fiches et écrans de fin

Les fiches et les écrans de fin encouragent vos spectateurs à agir.

Les fiches sont des notifications pré formatées que vous pouvez configurer pour promouvoir votre marque et d’autres vidéos sur votre chaîne.

Une fois qu’ils sont configurés, une petite boîte rectangulaire, ou teaser, apparaîtra dans le coin supérieur droit de la vidéo pour donner à vos téléspectateurs un aperçu du message.

Si les fans appuient ou cliquent sur le teaser, la carte associée à la vidéo apparaît sous le lecteur sur les appareils mobiles en mode portrait (ou sur le côté droit de votre vidéo sur les ordinateurs de bureau). Si les fans n’appuient pas ou ne cliquent pas sur le teaser, il disparaît de leur vue.

Les cartes fonctionnent bien lorsqu’elles sont placées en conjonction avec des appels à l’action scriptés ou lorsqu’elles sont pertinentes pour votre contenu vidéo.

Par exemple, si vous mentionnez une vidéo spécifique ou un article, vous pouvez essayer d’ajouter une carte à ce moment précis.

Voici quelques conseils pour optimiser vos fiches :

• Utilisez des fiches et des incitations à l’action scriptées pour créer des liens vers d’autres vidéos, listes de lecture, sites Web associés ou pour inciter votre public à acheter des produits ou à soutenir votre campagne de financement participatif.
• Utilisez des fiches dans des vidéos plus anciennes pour mettre en valeur vos mises en ligne les plus récentes, ou pour promouvoir des produits ou des campagnes de collecte de fonds.
• Utilisez jusqu’à cinq fiches par vidéo.
• Utilisez des fiches pour faire la promotion croisée d’autres créateurs et créditez vos collaborateurs dans votre vidéo.

Les écrans de fin sont également un outil puissant qui peut aider à prolonger la durée de visionnage sur votre chaîne en dirigeant les spectateurs vers quelque chose qui pourrait les intéresser à la fin de vos vidéos.

Vous pouvez les ajouter aux 5 à 20 dernières secondes d’une vidéo et ils apparaîtront à la fois sur le bureau et sur le mobile.

Quelques conseils pour optimiser les écrans de fin :

• Utilisez les écrans de fin pour promouvoir jusqu’à quatre éléments différents : une vidéo ou une liste de lecture, encourager les téléspectateurs à s’abonner, faire la promotion croisée d’une autre chaîne et créer un lien vers des sites Web approuvés.
• Pensez à laisser de l’espace à la fin de votre vidéo pour que les éléments de votre écran de fin puissent s’asseoir.
• N’utilisez pas d’accroche de carte et de filigrane de marque pendant un écran de fin, car les deux sont supprimés.

8. Aime et n’aime pas

Les goûts et les aversions ont-ils un impact sur la façon dont votre vidéo est recommandée ? Quelque peu.

Les goûts et les aversions font partie des centaines de signaux que YouTube prend en compte pour le classement. Leur système de recommandation apprend si les téléspectateurs choisissent ou non de regarder une vidéo.

Le système apprend combien de vidéo le spectateur regarde et s’il est satisfait. Vos performances vidéo globales sont déterminées par une combinaison de ces facteurs.

Consultez le rapport Analytics de YouTube, il présente les données de « rétention d’audience typique » pour découvrir comment il signale désormais les moments clés de la fidélisation de l’audience. Cela peut vous aider à comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Vous pouvez voir par vous-même pourquoi de nombreux créateurs YouTube demandent aux téléspectateurs d’aimer leur vidéo. Ils demandent également aux téléspectateurs de publier des commentaires, de partager la vidéo sur leurs réseaux sociaux et de s’abonner à leur chaîne.

Tous ces éléments sont des formes d’engagement et de satisfaction des téléspectateurs – ce sont tous des signaux que YouTube prend en compte pour le classement.

9. Explorez les flux

Le au flux Explore, aide les téléspectateurs sur YouTube à découvrir le contenu tendance dans le monde entier. Il aide également les téléspectateurs à découvrir du contenu dans des secteurs spécifiques tels que la musique, les films et les émissions, en direct, les jeux, les actualités, les sports, l’apprentissage, ainsi que la mode et la beauté.

Explore n’est pas nécessairement personnalisé pour les utilisateurs individuels, et les recommandations ne prennent pas en compte les intérêts des utilisateurs.

Comment optimiser les vidéos pour le flux Explore, alors ?

Commencez par vérifier quelles vidéos sont à la mode ou populaires, en particulier dans votre secteur.

Ensuite, créez rapidement une nouvelle vidéo que vous pourrez découvrir dans les vidéos suggérées une fois que les spectateurs auront regardé ce qui est tendance ou populaire.

Cela pourrait vous aider à toucher de nouveaux fans qui ne connaissent peut-être pas encore votre chaîne.

10. Téléchargements et listes de lecture

Enfin, un calendrier de publication régulier peut attirer les téléspectateurs vers votre chaîne pour en regarder plus. Vous pouvez ensuite utiliser des listes de lecture pour les aider à trouver facilement plus de ce qu’ils aiment sur votre chaîne.